আইএবি স্পেন, অ্যাসোসিয়েশন অফ অ্যাডভার্টাইজিং, মার্কেটিং এবং ডিজিটাল কমিউনিকেশন ইন স্পেন, উপস্থাপন করেছে সামাজিক নেটওয়ার্কের ষষ্ঠ বার্ষিক অধ্যয়ন, সহযোগিতায় বাহিত ভিকো. এই অধ্যয়নটি সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের আচরণের সবচেয়ে সম্পূর্ণ বিশ্লেষণের একটি প্রতিনিধিত্ব করে, সমাজ এবং ডিজিটাল অর্থনীতিতে তাদের প্রভাবের মূল তথ্য প্রদান করে।
সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি কোম্পানিগুলির জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ চ্যানেল হিসাবে প্রমাণিত হয়েছে, নিজেদেরকে একটি হাতিয়ার হিসাবে একীভূত করে যা শুধুমাত্র ব্যবহারকারী এবং ব্র্যান্ডের মধ্যে মিথস্ক্রিয়াকে প্রসারিত করে না, তবে ক্রয় প্রক্রিয়াগুলিকে উল্লেখযোগ্যভাবে প্রভাবিত করে। প্রতিবেদনে বলা হয়েছে, দ 70% ব্যবহারকারী স্বীকার করেন যে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি তাদের ক্রয়ের সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করে৷, যা বিপণন এবং ইকমার্সে এর ক্রমবর্ধমান প্রাসঙ্গিকতাকে আন্ডারলাইন করে। এই নিবন্ধটি অধ্যয়নের সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য উপসংহারগুলি বিস্তারিতভাবে অন্বেষণ করে এবং এর বর্তমান প্রভাব বিশ্লেষণ করে।
সামাজিক নেটওয়ার্কের ষষ্ঠ বার্ষিক অধ্যয়নের প্রধান উপসংহার
সামাজিক মিডিয়া অনুপ্রবেশ
Un 82 থেকে 18 বছরের মধ্যে স্প্যানিশ ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের 55% সামাজিক নেটওয়ার্ক ব্যবহার করে, যা 14 মিলিয়নেরও বেশি ব্যবহারকারীর সমতুল্য। এই তথ্য একটি বৃদ্ধি প্রতিফলিত 4% 2013 এর তুলনায়, প্রধান যোগাযোগ এবং বিনোদন চ্যানেল হিসাবে এর ভূমিকা সুসংহত করে। জনসংখ্যার পরিপ্রেক্ষিতে, 49% পুরুষ এবং 51% মহিলা সহ লিঙ্গের মধ্যে পার্থক্যগুলি কার্যত দূর করা হয়েছে। যাইহোক, সবচেয়ে সক্রিয় গ্রুপ তরুণ ব্যবহারকারীদের হতে অবিরত: ৮০% বয়স 18 থেকে 30 বছরের মধ্যে।
প্ল্যাটফর্ম সম্পর্কে, বাজারে ফেসবুকের আধিপত্য একটি চিত্তাকর্ষক সঙ্গে ৮০% ইউটিউব অনুসরণ করে ব্যবহারকারীদের সংখ্যা (৮০%) এবং টুইটার (৮০%) অন্যান্য নেটওয়ার্ক যেমন LinkedIn, Instagram এবং Spotify উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি দেখিয়েছে, যখন Tuenti, Badoo এবং MySpace তাদের পতন অব্যাহত রেখেছে।
ব্যবহারকারী রেটিং ইউটিউব সেরা-রেটেড নেটওয়ার্ক হিসাবে দাঁড়িয়েছে, তারপরে Facebook, Instagram এবং Spotify. পছন্দগুলি আগ্রহের উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হয়, তবে Facebook এর জন্য প্রিয় সামাজিক নেটওয়ার্ক হিসাবে অবস্থান করে৷ ৮০% উত্তরদাতাদের
কম্পাঙ্ক ব্যবহার
ফ্রিকোয়েন্সি বিশ্লেষণ দেখায় যে ব্যবহারকারীরা গড় খরচ করে প্রতি সপ্তাহে 3,6 দিন সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে, গড় সময় সহ সপ্তাহে 2 ঘন্টা 51 মিনিট. যদিও এটি হ্রাসের প্রতিনিধিত্ব করে 11 মিনিট 2013 সালের তুলনায়, সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি ব্যবহারকারীদের অবসর সময়ের একটি বড় অংশ দখল করে চলেছে৷
ফ্রিকোয়েন্সি পরিপ্রেক্ষিতে, ফেসবুক নেতৃত্ব দিয়ে চলেছে, যখন ইনস্টাগ্রাম টুইটারের মতো স্তরে পৌঁছেছে, তৃতীয় সর্বাধিক ব্যবহৃত নেটওয়ার্ক হিসাবে নিজেকে একত্রিত করেছে। Spotify এর এছাড়াও একটি উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি দেখায়।
অ্যাক্সেস ডিভাইস
El পিসি প্রধান ডিভাইস থেকে যায় সামাজিক নেটওয়ার্ক অ্যাক্সেসের জন্য, দ্বারা ব্যবহৃত ৮০% ব্যবহারকারীদের তবে মোবাইল ডিভাইসের ব্যবহার বেড়েছে 5% স্মার্টফোনের অনুপ্রবেশ বৃদ্ধির জন্য ধন্যবাদ, যা এখন পৌঁছেছে ৮০% ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের। এর অংশের জন্য, ট্যাবলেটের ব্যবহার কম পরিমাণে বৃদ্ধি পেয়েছে (3%).
ব্যস্ততম সময় বা "প্রাইম টাইম"
সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির "প্রাইম টাইম" ডিভাইসের উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হয়। উদাহরণস্বরূপ, পিসিটি বিকেলে সবচেয়ে বেশি ব্যবহৃত হয়, যখন স্মার্টফোনগুলি সারাদিন নিরবচ্ছিন্নভাবে ব্যবহার করা হয়, সকালে, বিকেলে এবং সন্ধ্যায় পিক হয়। ট্যাবলেটগুলি রাতে সবচেয়ে বেশি সক্রিয় থাকে, যা বাড়িতে তাদের আরও স্বাচ্ছন্দ্য এবং বিনোদন-ভিত্তিক ব্যবহার প্রতিফলিত করে।
ব্যবহারকারী এবং ব্র্যান্ডের মধ্যে সম্পর্ক
Un ৮০% ব্যবহারকারীদের অন্তত একটি ব্র্যান্ড অনুসরণ সামাজিক নেটওয়ার্ক, যখন ৮০% ঘন ঘন ব্র্যান্ড পেজ দেখুন. এই মিথস্ক্রিয়াগুলি মূলত অবহিত হওয়ার, প্রতিযোগিতায় অংশগ্রহণ এবং একচেটিয়া প্রচারে অ্যাক্সেস করার ইচ্ছা দ্বারা অনুপ্রাণিত হয়। ফেসবুক একটি পছন্দের প্ল্যাটফর্ম ৮০%, টুইটার অনুসরণ করে (৮০%) এবং ইউটিউব (7%).
সোশ্যাল মিডিয়া বিজ্ঞাপন
সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে বিজ্ঞাপনগুলি বেশিরভাগ ইতিবাচক উপলব্ধি উপভোগ করে, এর সাথে একটি ৮০% ব্যবহারকারীদের যারা এটি উপযুক্ত বলে মনে করেন। যদিও এখনও ব্যক্তিগত তথ্য ভাগাভাগি সংক্রান্ত সংরক্ষণ আছে, ৮০% ব্যবহারকারীদের তা করতে ইচ্ছুক দেখায়।
সর্বাধিক অনুসরণ করা খাতগুলির মধ্যে টেলিযোগাযোগ এবং প্রযুক্তি (৮০%), সংস্কৃতি এবং মিডিয়া (৮০%), সৌন্দর্য এবং স্বাস্থ্যবিধি (৮০%) এবং খাদ্য (৮০%) এটি নতুন অনুগামীদের পুঁজি করতে চাওয়া ব্র্যান্ডগুলির জন্য এই কুলুঙ্গির সুযোগগুলির পরামর্শ দেয়৷
সামাজিক নেটওয়ার্ক এবং ইকমার্স
ইলেকট্রনিক বাণিজ্যের উপর সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির প্রভাব অনস্বীকার্য, যদিও শুধুমাত্র ৮০% এই প্ল্যাটফর্মগুলির মাধ্যমে সরাসরি কেনাকাটা করার কথা স্বীকার করে। যাইহোক, দ ৮০% ব্যবহারকারীরা নিশ্চিত করে যে নেটওয়ার্কগুলি তাদের ক্রয়ের সিদ্ধান্ত প্রক্রিয়াকে প্রভাবিত করে, পোশাক, পাদুকা, ভ্রমণ এবং বইগুলি সবচেয়ে বেশি প্রভাবিত খাত।
অন্যান্য ব্যবহারকারীদের মন্তব্য উল্লেখযোগ্য ওজন আছে: ক ৮০% তাদের সিদ্ধান্ত নেওয়ার ক্ষেত্রে গুরুত্বপূর্ণ বলে মনে করে। Facebook এবং Twitter এই সামাজিক মিথস্ক্রিয়া জন্য প্ল্যাটফর্ম হিসাবে দাঁড়িয়েছে, যখন YouTube একটি মূল তথ্য অনুসন্ধান টুল হয়ে উঠেছে।
নেটওয়ার্কের ব্যবসায়িক ব্যবহারের উপর উপসংহার
গবেষণাটি প্রতিফলিত করে যে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি ভোক্তা এবং ব্র্যান্ড উভয়ের জন্যই বিবর্তন এবং পরিপক্কতার একটি ক্রমাগত প্রক্রিয়ার মধ্যে রয়েছে। ক্রমবর্ধমান নাগাল এবং অনুপ্রবেশের সাথে, এই প্ল্যাটফর্মগুলি আধুনিক মিথস্ক্রিয়াগুলির মূল চালক হয়ে উঠেছে। সংস্থাগুলির জন্য, এটি একটি নির্মাণের প্রয়োজন বোঝায় কঠিন উপস্থিতি বুদ্ধিমান কৌশলগুলির উপর ভিত্তি করে যা অন্তর্ভুক্ত করে গুণমান কন্টেন্ট, কার্যকরী বিজ্ঞাপন এবং ব্যবহারকারীদের সাথে একটি গতিশীল সম্পর্ক।