আইএবি স্পেন গত মঙ্গলবার তিনি উপসংহার উপস্থাপন করেন ষষ্ঠ বার্ষিক মোবাইল বিপণন গবেষণা. এই রিপোর্ট, দ্বারা প্রস্তুত মোবাইল কমিশন সহযোগিতায় ককটেল বিশ্লেষণ, প্রধান প্রবণতা এবং এর বিবর্তনের একটি সম্পূর্ণ ওভারভিউ অফার করে মোবাইল মার্কেটিং আজকের বাজারে
El অধ্যয়ন দাঁড়ানো উল্লেখযোগ্য অগ্রগতি ব্যবহারকারীরা তাদের মোবাইল ডিভাইসের সাথে কীভাবে সম্পর্কযুক্ত তা প্রতিফলিত করে। উদাহরণস্বরূপ, আরও বেশি সংখ্যক লোক অনুসন্ধান করতে তাদের স্মার্টফোন ব্যবহার করছে পণ্য তথ্য, দামের তুলনা করুন এবং কেনাকাটা করার আগে পর্যালোচনা পড়ুন। উপরন্তু, এটা দেখা যায় যে প্রায় অর্ধেক ব্যবহারকারী (45%) গত বছরে তাদের মোবাইল ফোন থেকে লেনদেন সম্পন্ন করেছে। আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ আবিষ্কার হল যে ৮০% টেলিভিশন দেখার সময় মোবাইল ফোন ব্যবহার করে, ক ৮০% এটিকে সামাজিক নেটওয়ার্ক বা মেসেজিং অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে একটি মিথস্ক্রিয়া সরঞ্জাম হিসাবে ব্যবহার করা।
ষষ্ঠ বার্ষিক মোবাইল বিপণন অধ্যয়নের সিদ্ধান্তের বিশ্লেষণ
# 1 - প্রযুক্তিগত সরঞ্জাম এবং সংযোগ
স্পেনের প্রযুক্তিগত সরঞ্জামগুলি উল্লেখযোগ্য অগ্রগতি প্রদর্শন করে চলেছে:
- El ৮০% ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের একটি স্মার্টফোনের মালিক, একটি প্রতিনিধিত্ব করে ৮০% মোট স্প্যানিশ জনসংখ্যার। এর তরুণদের মধ্যে 18 থেকে 25 বছর, এই পরিসংখ্যান পৌঁছেছে ৮০%, যখন প্রাপ্তবয়স্কদের মধ্যে 46 থেকে 55 বছর পৌঁছান ৮০%.
- স্যামসাং 38% অনুপ্রবেশের সাথে বাজারে নেতৃত্ব দেয়, এরপরে অ্যাপল (13%), সনি (12%) এবং এলজি (10%)। অপারেটিং সিস্টেমের ক্ষেত্রে, অ্যান্ড্রয়েড একটি অপ্রতিরোধ্য সঙ্গে আধিপত্য ৮০%, তারপরে iOS (13%) এবং Windows (4%)।
- ব্যবহারের ট্যাবলেট উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে, একটি সঙ্গে ৮০% ইন্টারনেট ব্যবহারকারীরা প্রতিদিন সেগুলি ব্যবহার করে, ডিজিটাল ব্যবহারের জন্য গুরুত্বপূর্ণ সরঞ্জাম হিসাবে তাদের একত্রিত করে৷
# 2 - ইন্টারনেট অ্যাক্সেস
ইন্টারনেট অ্যাক্সেসের প্রধান মাধ্যম হিসাবে মোবাইল ডিভাইসের ব্যবহার একটি সংহত প্রবণতা:
- ব্যবহারকারীদের তারা প্রতিদিন গড়ে 2 ঘন্টা ইন্টারনেটের সাথে সংযুক্ত থাকে তাদের স্মার্টফোনের মাধ্যমে। 4G সংযোগ ইতিমধ্যে প্রতিনিধিত্ব করে ৮০% বাজারের, মোবাইল নেটওয়ার্কের গতি এবং মানের একটি উল্লেখযোগ্য উন্নতি নির্দেশ করে৷
- মাধ্যমে অ্যাক্সেস অ্যাপ্লিকেশন ওয়েব ব্রাউজার ব্যবহারের মতোই জনপ্রিয়: ৮০% ব্যবহারকারীদের নেভিগেট করার জন্য উভয় উপায় ব্যবহার করে।
- মত কার্যক্রম তাত্ক্ষণিক বার্তাপ্রেরণ (77%), দী ইমেল (70%) এবং সামাজিক নেটওয়ার্ক (63%) মোবাইল ডিভাইস ব্যবহারের সময় তারাই সবচেয়ে বেশি ওজন বহন করে।
# 3 - মোবাইল বিজ্ঞাপন: ইমেল এবং প্রদর্শন
মোবাইল বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীদের মধ্যে প্রাধান্য পাচ্ছে:
- El ৮০% ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের মধ্যে সপ্তাহে অন্তত একবার তাদের মোবাইল থেকে তাদের ইমেল চেক করুন এবং ক ৮০% প্রতিদিন প্রচারমূলক ইমেল চেক করুন।
- যারা তাদের মোবাইলে প্রচারমূলক ইমেইল খোলে তাদের মধ্যে একজন ৮০% আপনি আপনার ক্রয়ের সিদ্ধান্ত সম্পূর্ণ করতে একটি বড় স্ক্রীন থেকে তাদের আবার উল্লেখ করুন।
- সবচেয়ে জনপ্রিয় বিজ্ঞাপন বিন্যাস কার্যকর এগুলি হল সেইগুলি যেগুলি সরাসরি ডিসকাউন্ট অফার করে বা পণ্য এবং পরিষেবা সম্পর্কে আরও তথ্য সহ নির্দিষ্ট পৃষ্ঠাগুলিতে পুনঃনির্দেশ করে৷
# 4 - অ্যাপস
মোবাইল অ্যাপ্লিকেশনগুলি নিজেদেরকে মিথস্ক্রিয়া এবং ব্যবহারের সরঞ্জাম হিসাবে প্রতিষ্ঠিত করেছে:
- হোয়াটসঅ্যাপ অ্যাপ্লিকেশন র্যাঙ্কিংয়ে এগিয়ে রয়েছে সর্বাধিক ব্যবহৃত, একটি অনুপ্রবেশ সঙ্গে ৮০% ব্যবহারকারীদের মধ্যে, Facebook (50%) এবং Instagram (26%) অনুসরণ করে।
- প্ল্যাটফর্মের বৃদ্ধির মত ইউটিউব e ইনস্টাগ্রাম মোবাইল ডিভাইস থেকে অডিওভিজ্যুয়াল বিষয়বস্তু এবং সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে অ্যাক্সেসের ক্ষেত্রে একটি রেফারেন্স হিসাবে নিজেকে একত্রিত করে তা উল্লেখযোগ্য হয়েছে।
- অ্যাপ্লিকেশন বিভাগে ইলেকট্রনিক বাণিজ্য, একটি উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি পরিলক্ষিত হয়, ব্যাপক গ্রহণযোগ্যতা এবং লেনদেন সমাপ্ত করার সহজতার দ্বারা চালিত হয়।
# 5 - দ্বিতীয় স্ক্রিন
দ্বিতীয় স্ক্রিনটি এমন একটি প্রবণতা যা মাল্টিমিডিয়া খরচকে পুনরায় সংজ্ঞায়িত করেছে:
- 90% ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের টেলিভিশন দেখার সময় তাদের মোবাইল ফোন ব্যবহার করে, এবং ৮০% একযোগে ক্রিয়াকলাপের জন্য ট্যাবলেট ব্যবহার করে।
- সামাজিক নেটওয়ার্ক এবং ইলেকট্রনিক মেইল তারা টেলিভিশনের সমান্তরালে বাহিত সবচেয়ে সাধারণ কার্যকলাপ.
- Un ৮০% ব্যবহারকারীদের মধ্যে সামাজিক নেটওয়ার্ক বা তাত্ক্ষণিক বার্তাপ্রেরণ অ্যাপ্লিকেশনগুলিতে মন্তব্য করা হয় যখন তারা টেলিভিশন সামগ্রী ব্যবহার করে।
# 6 - ক্রয়
ক্রয়ের সিদ্ধান্তের জন্য মোবাইল ফোন একটি অপরিহার্য হাতিয়ার হিসাবে একত্রিত হয়:
- El ৮০% ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের মধ্যে তাদের মোবাইল ফোন ব্যবহার করে তথ্য অনুসন্ধান করতে যা তাদের ক্রয়ের সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করে, যেমন বৈশিষ্ট্য, দাম এবং অন্যান্য ব্যবহারকারীদের মতামত।
- El ৮০% ব্যবহারকারীদের মধ্যে অবসর, ভ্রমণ, ফ্যাশন এবং ইলেকট্রনিক্সের মতো সেক্টরগুলিতে ফোকাস করে সরাসরি তাদের মোবাইল ডিভাইস থেকে কেনাকাটা করেছেন।
- এই সত্ত্বেও, শারীরিক প্রতিষ্ঠানে মোবাইল পেমেন্ট একটি প্রাথমিক পর্যায়ে অবশেষ, একটি অনুপ্রবেশ সঙ্গে 8%, যদিও ব্যবহারকারীরা যারা এটি ব্যবহার করে তারা একটি উচ্চ পুনরাবৃত্তি দেখায়।
এই সমীক্ষাটি শুধুমাত্র স্পেনের মোবাইল বাজারের বৃদ্ধিকে হাইলাইট করে না, তবে এর রূপান্তর করার ক্ষমতাও খরচ অভ্যাস এবং যোগাযোগ। একটি ক্রমবর্ধমান ডিজিটালাইজড পরিবেশে, এই প্রবণতাগুলি বোঝা ব্যবসার কৌশলগুলির জন্য গুরুত্বপূর্ণ হয়ে ওঠে যেগুলি সম্ভাব্যতার সদ্ব্যবহার করতে চায় মোবাইল বিপণন.