ডিজিটাল মার্কেটিং দ্রুত গতিতে বিকশিত হচ্ছে। এবং স্পেনে, বেসরকারি খাত এবং সরকার উভয় ক্ষেত্রেই উল্লেখযোগ্য আন্দোলন দেখা যাচ্ছে। সাম্প্রতিক সপ্তাহগুলিতে, প্রযুক্তি, বিষয়বস্তু এবং পরিমাপকে একত্রিত করে দৃশ্যমানতা অর্জন, ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা উন্নত করা এবং শেষ পর্যন্ত বাস্তব ফলাফল অর্জনের জন্য উদ্যোগ ঘোষণা করা হয়েছে।
দুটি ঘটনা এই গতিশীলতাকে ভালোভাবে তুলে ধরে।একদিকে, একটি বৃহৎ পরিবেশগত সংস্থা একটি বিশেষায়িত পরামর্শদাতা সংস্থার সাথে তাদের ডিজিটাল কৌশল শক্তিশালী করছে; অন্যদিকে, একটি আঞ্চলিক রাজধানী স্থানীয় বাণিজ্য বৃদ্ধির জন্য একটি বহু-চ্যানেল প্রচারণা শুরু করছে। এর পটভূমি স্পষ্ট: আরও ডেটা, আরও ব্যক্তিগতকরণ এবং কম ইম্প্রোভাইজেশন।
ইকোএমবেস তার ডিজিটাল কৌশল ত্বরান্বিত করতে SIDN-এর উপর নির্ভর করে
ইকোএমবেস তাদের নতুন ডিজিটাল ব্যবসায়িক পরামর্শদাতা হিসেবে আন্দালুসীয় সংস্থা SIDN কে বেছে নিয়েছে। একটি ব্যক্তিগত প্রতিযোগিতার পরে। এই কার্যভারের মধ্যে রয়েছে মিডিয়া কৌশলের অংশ নির্ধারণ এবং পরিচালনা, পাশাপাশি ডিজিটাল পরিবেশের দিকে লক্ষ্য রেখে একটি সুনাম ও ব্যবসায়িক রোডম্যাপ তৈরি করা।
চুক্তির প্রাথমিক মেয়াদ তিন বছর এবং প্রযুক্তিগত উন্নয়ন, বিষয়বস্তু, অনুসন্ধান AI, UX/UI এবং ডেটা বিশ্লেষণের মতো গুরুত্বপূর্ণ ক্ষেত্রগুলির উপর নির্ভর করবে। এই শাখাগুলির সমন্বয় দলটিকে সুযোগগুলি সনাক্ত করতে, সম্পদগুলি অপ্টিমাইজ করতে এবং প্রমাণিত প্রভাব সহ কর্মগুলিকে অগ্রাধিকার দিতে অনুমতি দেবে।
বর্ণিত উদ্দেশ্যগুলি হল প্রতিষ্ঠানের দৃশ্যমানতা বৃদ্ধি করা, ব্যবহারকারীর ডিজিটাল অভিজ্ঞতা উন্নত করা এবং তাদের সার্কুলার ইকোনমি উদ্যোগগুলিকে সমর্থন করা। মূলনীতিটি স্পষ্ট: ডেটা-চালিত সিদ্ধান্ত, বার্তা এবং শেষ ব্যবহারকারীর সেবায় সৃজনশীলতা এবং প্রযুক্তি সহ।
বাস্তবায়নের ক্ষেত্রে, পরিমাপ এবং ক্রমাগত উন্নতির একটি ঘনিষ্ঠ সংহতকরণের পরিকল্পনা করা হয়েছে।, SEO এবং কন্টেন্ট থেকে শুরু করে ব্যবহারকারীর ভ্রমণ এবং ব্যবহারযোগ্যতা পরীক্ষা পর্যন্ত। গুণমান, ধারাবাহিকতা এবং ব্র্যান্ড সুরক্ষা নিশ্চিত করার জন্য সর্বদা মানুষের তত্ত্বাবধানের সাথে অটোমেশন একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করবে।
স্থানীয় ব্যবসার জন্য প্যামপ্লোনা একটি ডিজিটাল মার্কেটিং প্রচারণা চালু করেছে
পাম্পলোনা সিটি কাউন্সিলের বাণিজ্য বিভাগ একটি ডিজিটাল মার্কেটিং প্রচারণা শুরু করেছে। "কমার্স মেকস সিটি" প্রোগ্রামের অধীনে, বিভিন্ন পাড়ায় স্থানীয় পণ্য এবং স্থানীয় বাণিজ্য প্রস্তাব প্রচারের লক্ষ্যে।
প্রথম পর্যায়টি বণিক সমিতির মাধ্যমে স্পষ্ট করা হয় ওল্ড টাউন, এনসাঞ্চে, ইতুররামা, টাক্সানত্রিয়া, এরিপাগানা, এরমিতাগানা, মেন্ডেবালদেয়া, আজপিলাগানা, মার্টিন আজপিলকুয়েটা, সান জুয়ান, লেজকাইরু এবং রোচাপিয়া, সেইসাথে এনসানচে, এরমিটাগানা এবং সান্টো শহরের পৌর বাজার, পুরো ডোমিংয়েনো শহরের প্রচারণার সাথে সম্প্রসারিত।
এই স্থাপনাটি অ্যানালগ এবং ডিজিটাল মিডিয়াকে একত্রিত করে: সাতটি বাণিজ্যিক বিলবোর্ড, বসকুইসিলো কিয়স্কের তিনটি স্ক্রিন এবং অন্যান্য পৌরসভার বিলবোর্ডগুলি বাসিন্দা এবং দর্শনার্থীদের জন্য বাণিজ্যিক, সাংস্কৃতিক এবং পর্যটন সামগ্রী সম্প্রচার করে।
অ্যানালগ অংশে, মুপিসগুলি সংশ্লিষ্ট ব্যবসাগুলির সাথে পরিকল্পনা দেখায় (সান জুয়ান, ইতুরামা, রোচাপিয়া এবং পুরাতন শহর)। ডিজিটাল বিভাগে, পুরাতন শহর এবং এনসাঞ্চের স্থানীয় পণ্য এবং শতাব্দী প্রাচীন ব্যবসার জন্য নিবেদিত 21টি ভিডিও সম্প্রচার করা হয়েছে, যেগুলি শহরের দুটি ভবনেও প্রজেক্ট করা হয়েছে।
থিমগুলি খুব বৈচিত্র্যময় আইকন এবং সেক্টরগুলিকে কভার করে: সান ফার্মিন উৎসব, কিলিকিস এবং জায়ান্ট, টেক্সটাইল এবং পাদুকা, কারুশিল্প এবং প্রাচীন জিনিসপত্র, সেইসাথে গ্যাস্ট্রোনমি (মিষ্টি, প্যাটক্সারান, টেক্সিস্টোরা, মাংস, শাকসবজি, ওয়াইন এবং পনির)। এছাড়াও এনসাঞ্চ এবং সান্তো ডোমিঙ্গোর বাজার, গয়না এবং সঙ্গীত অন্তর্ভুক্ত, যেখানে সারা বছর ধরে প্রদর্শনের জন্য চিরন্তন জিনিসপত্র রয়েছে।
পরবর্তী ধাপে নির্দিষ্ট প্রচারণার জন্য নির্দিষ্ট ভিডিও অন্তর্ভুক্ত থাকবে। সমিতি এবং সিটি কাউন্সিল। বোসকেসিলো কিয়স্ক এই জিনিসপত্রগুলি তার তিনটি স্ক্রিনে প্রদর্শন করবে এবং দৃশ্যমানতা বৃদ্ধির জন্য "কমেরসিও দে পাম্পলোনা / ইরুনেকো মেরকাতারিতজা" স্টোরের (ক্যালে মেরকাদেরেস ১১) জানালায় একটি স্ক্রিন যুক্ত করা হবে।
পরিপূরক হিসেবে, একটি অগমেন্টেড রিয়েলিটি অ্যাপ্লিকেশন তৈরি করা হবে। —একটি মোবাইল এবং ওয়েব সংস্করণ সহ — যা আপনাকে পর্যটন রুট বরাবর বাণিজ্যিক প্রস্তাবগুলি দেখতে দেবে, মাত্র একটি ক্লিকের মাধ্যমে নগর অভিজ্ঞতার সাথে বাণিজ্যকে একীভূত করবে।
এই উদ্যোগটি পুনরুদ্ধার পরিকল্পনার তহবিল এবং পরবর্তী প্রজন্মের ইইউ তহবিল দ্বারা সমর্থিত। এবং প্রযুক্তিগত সম্পদ তৈরিতে উৎসাহিত করেছে: একটি এআর অ্যাপ, বিলবোর্ড এবং ডিজিটাল স্ক্রিন, অনলাইন মার্কেটিংয়ের জন্য একটি নোড সিস্টেম এবং এই মিডিয়া পরিচালনার জন্য একটি বিনামূল্যের পৌরসভার ওয়াই-ফাই নেটওয়ার্ক। উদ্যোগগুলি সান ফার্মিন/ক্যামিনো ডি সান্টিয়াগো রুটের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করেছে এবং পরবর্তী সম্প্রসারণের জন্য একটি পাইলট হিসাবে পরিকল্পনা করা হয়েছে।
আজকের ডিজিটাল মার্কেটিং সম্পর্কে এই পদক্ষেপগুলি কী বলে
কর্পোরেট প্রকল্প এবং পৌর প্রচারণা একটি সর্বজনীন চ্যানেল এবং ডেটা-চালিত পদ্ধতি নিশ্চিত করে: বিভাগ এবং পরিমাপের জন্য প্রযুক্তি, সংযোগের জন্য বিষয়বস্তু, এবং একটি দীর্ঘমেয়াদী দৃষ্টিভঙ্গি যা শব্দের চেয়ে উপযোগকে অগ্রাধিকার দেয়।
অনুসন্ধানে প্রয়োগ করা AI প্রাধান্য পেয়েছে কীওয়ার্ড গবেষণা, ব্যক্তিগতকরণ এবং বিপুল পরিমাণ ডেটা বিশ্লেষণের মতো কাজে, ব্যবহারকারীর আস্থা বজায় রাখার জন্য সর্বদা সম্পাদকীয় গুণমান এবং সত্যতাকে ভারসাম্য হিসাবে ব্যবহার করা হয়।
সোশ্যাল মিডিয়ায়, ভাইরালিটি তখনই সবচেয়ে ভালো কাজ করে যখন এটি একটি কৌশল হিসেবে কাজ করে।: এটি সর্বোচ্চ মনোযোগ আকর্ষণ করতে পারে, কিন্তু মূল্যবান বিষয়বস্তুই আনুগত্য তৈরি করে এবং রূপান্তরিত করে। মূল বিষয় হল নাগাল এবং গভীরতা, স্পষ্ট উদ্দেশ্য এবং পরিমাপের সাথে একত্রিত করা।
স্বচ্ছতা, ফলাফলের সন্ধানযোগ্যতা এবং পেশাদার সরঞ্জামের ব্যবহার প্রবৃদ্ধি ধরে রাখার জন্য প্রয়োজনীয়তা হিসেবে একত্রিত করা হয়: ড্যাশবোর্ড, রূপান্তর ট্র্যাকিং, প্রযুক্তিগত SEO এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা একই দিকে থাকে যখন কোনও পদ্ধতি থাকে।
SIDN-এর সাথে Ecoembes এবং Pamplona পরিকল্পনার মতো আন্দোলনগুলি ক্রমবর্ধমান পরিপক্কতার প্রতিফলন ঘটায়। আমরা ডিজিটাল মার্কেটিংকে যেভাবে বুঝি: কম আতশবাজি, বেশি কৌশল, সুপ্রয়োগিত প্রযুক্তি এবং ব্যবসা, প্রতিষ্ঠান এবং নাগরিকদের উপর এর প্রকৃত প্রভাবের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা।
