বিতর্ক দ্বারা চিহ্নিত একটি নতুন সংস্করণে, FACUA-Consumers in Action, তেমু এবং দ্য বেকার্স বেকারিকে বিজ্ঞাপন বিতর্কের কেন্দ্রবিন্দুতে রেখেছে।একেবারে ভিন্ন দুটি ব্র্যান্ড একই, এবং মোটেই সম্মানজনক নয়, পুরস্কার ভাগ করে নিয়েছে। ভোক্তা সংগঠনটি বছরের সবচেয়ে যৌনবাদী প্রচারণা বেছে নেওয়ার জন্য তাদের এখন-ঐতিহ্যবাহী ভোটের ফলাফল প্রকাশ করেছে, যে প্রক্রিয়াটি এবার টাই-তে শেষ হয়েছে।
ফলাফলটি নগণ্য নয়: এই পুরস্কারগুলো চালু হওয়ার পর এই প্রথম দুটি বিজ্ঞাপন যৌথভাবে “সবচেয়ে খারাপ (এবং সবচেয়ে লিঙ্গবৈষম্যমূলক) বিজ্ঞাপন”-এর খেতাবটি পেয়েছে।FACUA-এর সদস্য ও সমর্থকদের ভোটের ভিত্তিতে গৃহীত এই সিদ্ধান্তটি স্পেনে বিজ্ঞাপনের সীমা এবং বাণিজ্যিক হাতিয়ার হিসেবে নারীর শরীর বা সম্পর্কের ক্ষেত্রে নিয়ন্ত্রণের ব্যবহার নিয়ে আবারও উদ্বেগ সৃষ্টি করেছে।
তেমু ও বেকার্স-এর মধ্যে এক অভূতপূর্ব ড্র
ভোক্তা সমিতি কর্তৃক প্রকাশিত তথ্য অনুসারে, বেকারের প্রচারণা ৩৫% ভোট পেয়েছে, অপরদিকে তেমুর প্রচারণা পেয়েছে ৩৪%।ব্যবধান অত্যন্ত কম হওয়ায় FACUA ফলাফলকে ড্র ঘোষণা করে, যা ২০১০ সালে এই পুরস্কার শুরু হওয়ার পর থেকে ঘটেনি। ৮ থেকে ২৫ মার্চ পর্যন্ত ভোটগ্রহণ খোলা ছিল এবং এতে স্পেনের সব প্রান্ত থেকে সদস্য ও সমর্থকরা অংশগ্রহণ করেন।
FACUA ব্যাখ্যা করেছে যে গণনার স্বল্প ব্যবধানের কারণে একজন একক বিজয়ীকে ন্যায্য বলে প্রমাণ করা কঠিন ছিল।তাই, এটি উভয় প্রচারণার মধ্যে পুরস্কারটি ভাগ করে দেওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। সংস্থাটি এই সিদ্ধান্তকে তার সেই উদ্দেশ্যের অংশ হিসেবে ব্যাখ্যা করে, যার মাধ্যমে তারা এমন সব বিজ্ঞাপনের উদাহরণ যথাসম্ভব স্পষ্টভাবে তুলে ধরতে চায়, যেগুলোকে তারা সমতা ও নারীর অধিকারের জন্য বিশেষভাবে ক্ষতিকর বলে মনে করে।
পুরস্কারগুলো, যা এক দশকেরও বেশি আগে তৈরি করা হয়েছিল, তারা কোম্পানি ও প্রতিষ্ঠানগুলোকে তাদের বার্তা পর্যালোচনা করতে চাপ দেওয়ার চেষ্টা করে। এবং ব্যক্তিগত সম্পর্কে লিঙ্গবাদী গতানুগতিক ধারণা, নারীদেহকে পণ্য হিসেবে দেখা, বা নিয়ন্ত্রণমূলক আচরণের স্বাভাবিকীকরণ পরিহার করুন।
এবার বিতর্ক এটি কেবল সামাজিক মাধ্যমের একটি সাধারণ ঘটনা হয়ে থাকেনি।কিন্তু এটি জন ও রাজনৈতিক আলোচনায় প্রবেশ করেছে, যা নির্দিষ্ট সীমা লঙ্ঘনকারী প্রচারণার প্রতিপক্ষ হিসেবে সংগঠিত ভোক্তাদের ভূমিকাকে আরও শক্তিশালী করছে।
তেমুর ঘোষণা: অংশীদার নিয়ন্ত্রণ এবং ভূ-অবস্থান
অনলাইন কমার্স প্ল্যাটফর্ম টেমু, যা তার কম দাম এবং সোশ্যাল নেটওয়ার্কগুলিতে জোরালো উপস্থিতির কারণে স্পেন এবং ইউরোপের বাকি অংশে একটি বিশাল ব্যবহারকারী গোষ্ঠী অর্জন করেছে, গাড়ির জন্য একটি জিওলোকেশন ডিভাইসের বিজ্ঞাপন দেওয়ার কারণে তিনি সমালোচিত হয়েছেন, যে বিজ্ঞাপনে সঙ্গীর ওপর নিয়ন্ত্রণকে স্বাভাবিক বলে দেখানো হয়েছে।সোশ্যাল মিডিয়া এবং কন্টেন্ট ক্রিয়েটরদের সহযোগিতায় প্রচারিত প্রচারমূলক ভিডিওটিতে দেখানো হয়েছে, কীভাবে গাড়ির চাকায় ডিভাইসটি লুকানো যায়।
একজন প্রযুক্তি যোগাযোগকারীর সহযোগিতায়, বিজ্ঞাপনটিতে গাড়িতে ডিভাইসটি কীভাবে ঢোকাতে হবে তার ধাপে ধাপে নির্দেশাবলী দেখানো হয়েছিল এবং এই দাবিও অন্তর্ভুক্ত ছিল যে, "এইভাবে আপনি আপনার সঙ্গীকে খুঁজে বের করতে পারবেন।"ঠাট্টার ছলে বলা হলেও, অনেক ব্যবহারকারী ও গোষ্ঠী এটিকে সম্পর্কে থাকা অপর ব্যক্তিকে নজরদারির প্ররোচনা হিসেবে ব্যাখ্যা করেছে, যা এমন এক নিয়ন্ত্রণমূলক কৌশলের সঙ্গে যুক্ত, যার নিন্দা নারীবাদী ও ভোক্তা সংগঠনগুলো বছরের পর বছর ধরে করে আসছে।
FACUA শুধু ঘোষণার সুরের সমালোচনাতেই নিজেদের সীমাবদ্ধ রাখেনি। সমিতিটি উপভোক্তা বিষয়ক সাধারণ অধিদপ্তরে একটি আনুষ্ঠানিক অভিযোগ দায়ের করেছে।সামাজিক অধিকার, ভোক্তা বিষয়ক এবং এজেন্ডা ২০৩০ মন্ত্রণালয়ের অধীনস্থ সংস্থাটি সেই বছরের সেপ্টেম্বরে একটি বিবৃতি জারি করে। বিবৃতিতে সংস্থাটি সতর্ক করে যে, বার্তাটি কেবল সঙ্গীর উপর নিয়ন্ত্রণের একটি লিঙ্গবাদী ধারণাকেই শক্তিশালী করে না, বরং এটি মানুষের গোপনীয়তার জন্যও একটি বাস্তব ঝুঁকি তৈরি করতে পারে।
বিশেষ করে, FACUA উল্লেখ করেছে যে, কারও সম্মতি ছাড়া তাকে নজরদারিতে উৎসাহিত করা গোপনীয়তা লঙ্ঘনের অপরাধের পর্যায়ে পড়তে পারে, এমনকি সেই সীমা অতিক্রমও করতে পারে।সাধারণ বিজ্ঞাপন আইন অনুযায়ী, এমন যেকোনো প্রচারণা অবৈধ যা ব্যক্তির মর্যাদা লঙ্ঘন করে অথবা সম্মান, ব্যক্তিগত ও পারিবারিক গোপনীয়তা বা আত্মমর্যাদার মতো মৌলিক অধিকার ক্ষুণ্ণ করে; সংস্থাটির মতে, এই বার্তার মাধ্যমে সেই নীতিগুলো সুস্পষ্টভাবে লঙ্ঘিত হয়েছে।
এই মামলাটি স্পেনে বিশেষভাবে প্রভাব ফেলেছে, যেখানে তেমু দ্রুত হাজার হাজার পরিবারের ক্রয় অভ্যাসের অংশ হয়ে উঠেছে।ছোট-বড় সব শহরেই প্ল্যাটফর্মটির দৈনন্দিন ব্যবহারের কারণে এ ধরনের বিতর্ককে আর দূরবর্তী কোনো বিষয় হিসেবে দেখা হয় না, বরং এমন একটি বিতর্ক হিসেবে দেখা হয় যা নানা ধরনের পণ্য কেনার জন্য প্রতিদিন এটি ব্যবহারকারীদের সরাসরি প্রভাবিত করে।
#OnlyPans: বেকার্স বেকারির লিঙ্গবৈষম্যমূলক প্রচারণা
পুরস্কারটির অপর বিজয়ী হলো বার্সেলোনার বেকারি বেকার্স। রুটি বিক্রির উদ্দেশ্যে নারীদেহের সুস্পষ্ট যৌন উপস্থাপনা ব্যবহার করার একটি প্রচারণার জন্য তিনি নিন্দিত হয়েছিলেন।#OnlyPans স্লোগানের অধীনে, যা প্রাপ্তবয়স্কদের কন্টেন্ট প্ল্যাটফর্ম OnlyFans-কে স্পষ্টভাবে ইঙ্গিত করে একটি শ্লেষাত্মক শব্দ, কোম্পানিটি তার প্রতিষ্ঠানগুলোতে একটি ভিডিও প্রদর্শন করেছিল।
সেই ছবিগুলোতে, মহিলারা খুব অল্প পোশাক পরে রুটি মাখার সময় উত্তেজক ভঙ্গিতে পোজ দিচ্ছিলেন।মঞ্চায়নটির লক্ষ্য ছিল দর্শকদের উপর তাৎক্ষণিক প্রভাব ফেলা, কিন্তু শেষ পর্যন্ত এটি তীব্র সমালোচনার জন্ম দেয়, কারণ এটি নারীকে নিছক বাহ্যিক আকর্ষণ হিসেবে দেখানোর ধারণাকেই আরও শক্তিশালী করে এবং বিজ্ঞাপনের বার্তাটিকে যে পণ্যটি বিক্রি করার চেষ্টা করা হচ্ছিল, তা থেকে সম্পূর্ণ বিচ্ছিন্ন করে ফেলে।
FACUA এই সংস্করণের চারটি মনোনীত প্রচারণার মধ্যে বেকারের প্রচারণাটিকেও অন্তর্ভুক্ত করেছে, এই বিবেচনায় যে বিজ্ঞাপনটি শুধু নারীদের পণ্য হিসেবেই উপস্থাপন করেনি, বরং তা করেছে সুস্পষ্টভাবে অবমাননাকর উপায়ে।শুধুমাত্র উস্কানির উদ্দেশ্যে একটি নিত্যপ্রয়োজনীয় পণ্যের সাথে যৌন আবেদন জুড়ে দেওয়া হয়েছে। এর পরপরই সামাজিক মাধ্যম ও নারীবাদী গোষ্ঠীগুলোর পক্ষ থেকে সমালোচনা শুরু হয়, যারা প্রশ্ন তোলেন যে একটি বেকারি কেন এই ধরনের বিজ্ঞাপনের আশ্রয় নেবে।
পরিস্থিতি নরম করার পরিবর্তে, প্রতিষ্ঠানটির মালিক প্রকাশ্যে এই নীতির পক্ষে যুক্তি দিয়েছেন যে তাঁর ব্যবসায় "প্রত্যেকেই অবাধে তাদের অনুভূতি প্রকাশ করতে পারে।"এর থেকে বোঝা যায় যে, এই প্রচারণাটি ছিল এক ধরনের সৃজনশীল স্বাধীনতার অংশ। তবে, এই যুক্তি কাতালান সরকারকে হস্তক্ষেপ করা থেকে বিরত রাখতে পারেনি।
কাতালান কর্তৃপক্ষ বেকারিটির উপর আরোপ করেছে নারীদের প্রতি যৌনতাবাদী ও অবমাননাকর বিজ্ঞাপনের জন্য ৩০,০০০ ইউরো জরিমানাএই জরিমানাটি FACUA-এর পক্ষ থেকে দেওয়া প্রতীকী তিরস্কারের সাথে যুক্ত হয়েছে, যার মাধ্যমে সংস্থাটি স্পষ্ট করে দিতে চেয়েছিল যে, নিছক আলংকারিক বস্তুতে পরিণত নারীদের মডেল পুনরুৎপাদনের জন্য হাস্যরস, উস্কানি বা তথাকথিত মৌলিকত্ব কোনো অজুহাত হতে পারে না।
অন্যান্য মনোনীত প্রচারণা: তদন্তাধীন সরকারি প্রশাসনসমূহ
এ বছরের আয়োজনটি শুধু বেসরকারি সংস্থাগুলোর মধ্যেই সীমাবদ্ধ ছিল না। FACUA চূড়ান্ত প্রতিযোগীদের মধ্যে দুটি প্রাতিষ্ঠানিক প্রচারাভিযানকেও অন্তর্ভুক্ত করেছে। যেগুলোর তাত্ত্বিক উদ্দেশ্য ছিল প্রতিরোধমূলক বা স্মারক, কিন্তু বার্তা উপস্থাপনের পদ্ধতির কারণে সেগুলো শেষ পর্যন্ত প্রত্যাখ্যানের জন্ম দেয়।
তাদের মধ্যে একজন মাদ্রিদ সম্প্রদায় থেকে এসেছিলেন। তাদের আপাত উদ্দেশ্য ছিল সোশ্যাল মিডিয়ায় অন্তরঙ্গ ছবি শেয়ার করার ঝুঁকি সম্পর্কে তরুণ-তরুণীদের সতর্ক করা।বিশেষ করে যৌন উত্তেজক বিষয়বস্তুর মাধ্যমে। তবে, নির্বাচিত স্লোগানটি প্রায় একচেটিয়াভাবে মেয়েদের লক্ষ্য করে তৈরি করা হয়েছিল, যেখানে এই ধরনের বাক্য ব্যবহার করা হয়: "আপনি কি তাদের সামনে নগ্ন হবেন? যদি বাস্তব জীবনে তা না করেন, তবে আপনার নিজস্ব অনলাইন বিষয়বস্তুর ক্ষেত্রেও তা করবেন না।"
FACUA এবং অন্যান্য গোষ্ঠীগুলো এর সমালোচনা করেছে। এই পদ্ধতিটি সম্ভাব্য ভুক্তভোগীদের ওপর দায়িত্ব চাপিয়ে দিয়েছিল।অনুমতি ছাড়া এই ধরনের সামগ্রী বিতরণকারীদের উপর মনোযোগ দেওয়ার পরিবর্তে, প্রচারণাটিতে পরামর্শ দেওয়া হয়েছিল যে সমাধানটি নারীদের আত্ম-নিয়ন্ত্রণের মধ্যেই নিহিত, এবং পুরুষদের সম্মতি ছাড়া ব্যক্তিগত বিষয়বস্তু শেয়ার বা প্রচার না করার প্রয়োজনীয়তার উপর জোর দেওয়া হয়নি।
অন্য প্রাতিষ্ঠানিক প্রার্থীতাটি ছিল নাভারের কাসকান্তে সিটি কাউন্সিলের, যা তিনি তাঁর পৃষ্ঠপোষক সাধুর উৎসব চলাকালীন নারী দিবসের কার্যক্রম ঘোষণা করার জন্য পোস্টারগুলিতে "নতুনত্ব" আনতে চেয়েছিলেন।এর ফলে এমন একটি পোস্টার তৈরি হলো, যেখানে শর্টস পরা এক নারীর শুধু পা দুটি দেখানো হয়েছিল, কোনো মুখ বা প্রেক্ষাপট ছাড়াই, যা আবারও নারী অবয়বকে শরীরের একটি খণ্ডাংশে পর্যবসিত করে।
এফএসিইউএ দুঃখ প্রকাশ করেছে নারীদেহকে পণ্য হিসেবে দেখানোর এটি আরও একটি উদাহরণ, যা কিনা পরিহাসের বিষয় হলো, বিভিন্ন প্রচারণাকে নারীদের প্রতি শ্রদ্ধাঞ্জলি হিসেবে উপস্থাপন করা হয়।সংস্থাটির মতে, এই ধরনের ছবিগুলো এই ধারণাকেই স্থায়ী করে যে, তাদের কাছ থেকে প্রত্যাশিত প্রধান মূল্য হলো শারীরিক আকর্ষণ, এমনকি স্মরণীয় দিনগুলোতেও, যখন উদ্দেশ্যটা হওয়া উচিত ঠিক এর বিপরীত।
স্পেনে এক দশকেরও বেশি সময় ধরে লিঙ্গবৈষম্যমূলক বিজ্ঞাপনের বিরুদ্ধে সোচ্চার হওয়া
বছরের পর বছর ধরে FACUA-এর 'সবচেয়ে খারাপ (এবং সবচেয়ে লিঙ্গবৈষম্যমূলক) বিজ্ঞাপন'-এর পুরস্কারগুলো প্রতিষ্ঠিত হয়েছে। স্পেনের সবচেয়ে বিতর্কিত বিজ্ঞাপনী কার্যকলাপের একটি পরিমাপক হিসেবে২০১০ সাল থেকে সংস্থাটি এমন সব প্রচারণার উদাহরণ সংকলন করে আসছে, যেগুলো তাদের মতে, নারীর সমতা, মর্যাদা ও অধিকারের প্রতি শ্রদ্ধার ক্ষেত্রে সীমা লঙ্ঘন করে।
সাম্প্রতিক বছরগুলোতে, বেসরকারি কোম্পানি এবং সরকারি প্রতিষ্ঠান উভয়ই এই বিশেষ প্রদর্শনীটি পরিদর্শন করেছে।২০২৪ সালে, মাদ্রিদ লার্জ ফ্যামিলিজ অ্যাসোসিয়েশন এমন একটি বিজ্ঞাপনের জন্য "পুরস্কার" জিতেছিল, যেখানে বলা হয়েছিল যে যাদের সন্তান নেই তারা "সুযোগ হারাচ্ছেন"। এই বাক্যটিকে অনেকেই মা না হওয়ার জন্য নারীদের দোষারোপ করার একটি প্রচেষ্টা হিসেবে ব্যাখ্যা করেছিলেন।
২০২৩ সালে পুরস্কারটি একটি নাইটক্লাবকে দেওয়া হয়েছিল, যেটি পাঁচজন মেয়ের দলকে 'বিনামূল্যে বোতল' দেওয়া হয়েছিল।এটি পুরুষ গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার টোপ হিসেবে নারীদের গতানুগতিক ধারণাকে আরও শক্তিশালী করে। বহু বছর আগে, গ্যালিসিয়ার আঞ্চলিক সরকার একটি প্রচারণার জন্য সমালোচিত হয়েছিল, যার মধ্যে এই বার্তাটি ছিল: “এমনটা হওয়া উচিত নয়, কিন্তু হয়,” যা যৌন নিপীড়নের সমস্যাকে লঘু করে দেখানোর শামিল বলে ব্যাখ্যা করা হয়েছিল।
অন্যান্য খাতের বেসরকারি সংস্থাগুলোর পক্ষ থেকেও ঘোষণার সুযোগ ছিল, যেমনটি ঘটেছে এই ক্ষেত্রে। একটি সোলার প্যানেল কোম্পানি বিকিনি পরা এক নারীর ছবির সাথে "এগুলো দক্ষিণমুখী করে লাগান" স্লোগানটি ব্যবহার করেছিল।অথবা আন্দালুসিয়ান আঞ্চলিক সরকারের স্বাস্থ্য ও পরিবার মন্ত্রণালয়ের মতো প্রাতিষ্ঠানিক প্রচারাভিযান, যা তার পদ্ধতির জন্য FACUA-এর সমালোচনার বাইরে ছিল না।
এর একটি বিশেষভাবে স্মরণীয় উদাহরণ হলো একটি সুপরিচিত ডিপার্টমেন্ট স্টোর চেইন, যিনি ২০১৯ সালে "৯৭% নিবেদিত, ৩% স্বার্থপর, ০% অভিযোগ: ১০০% মা" এই বার্তা দিয়ে একটি প্রচার অভিযান শুরু করেছিলেন।ভোক্তা সংগঠন ও বিভিন্ন গোষ্ঠীর কাছে, এই ধরনের স্লোগানগুলো এই ধারণাকেই আরও শক্তিশালী করে যে, নারীর ভূমিকা মানেই পরিবারের প্রতি সম্পূর্ণ ও নীরব উৎসর্গ, যেখানে স্বায়ত্তশাসন বা আত্ম-যত্নের কোনো সুযোগ নেই।
এই সাফল্যের নজিরের ফলে, FACUA-এর পুরস্কারগুলো হয়ে উঠেছে বিজ্ঞাপনের এক ধরনের সংগ্রহশালা যা বিজ্ঞাপনে এখনও বিদ্যমান কুসংস্কার এবং গতানুগতিক ধারণার দর্পণ হিসেবে কাজ করে।নিছক বিচ্ছিন্ন ঘটনা হওয়ার পরিবর্তে, এই ঘটনাগুলো স্পেনে বিপণন শিল্পের সঙ্গে লিঙ্গ সমতার সম্পর্কের একটি চিত্র তুলে ধরছে।
তেমু ও বেকার আবারও সবচেয়ে সমালোচিত পোডিয়ামটি ভাগ করে নিলেন। এটি সেই গতিপথে আরেকটি অধ্যায় যোগ করে এবং তুলে ধরে যে বিজ্ঞাপনে যৌনবৈষম্য নিয়ে সামাজিক বিতর্ক এখনও পুরোদমে জীবন্ত।সঙ্গীকে নজরদারির হাতিয়ার হিসেবে উপস্থাপিত জিওলোকেশন ডিভাইস থেকে শুরু করে রুটি বিক্রির আকর্ষণ হিসেবে ব্যবহৃত অর্ধনগ্ন শরীর পর্যন্ত—এই পুরস্কার বিজয়ী প্রচারণাগুলো দেখায় যে, কীভাবে দ্রুত প্রভাব ফেলার আকাঙ্ক্ষা মৌলিক অধিকারের সঙ্গে সাংঘর্ষিক হতে পারে।