রিমার্কেটিং কি

আপনার নিশ্চয়ই মনে আছে সেই কমার্শিয়াল যা কয়েক বছর আগে প্রকাশিত হয়েছিল যেখানে এক দম্পতির মহিলা একটি পণ্য সম্পর্কে কিছু বলেছিলেন এবং হঠাৎ করেই তারা সেই পণ্যের বিজ্ঞাপন পেতে শুরু করেছিলেন। এবং তারা উপসংহারে পৌঁছেছে যে ইলেকট্রনিক ডিভাইসগুলি আমাদের উপর গুপ্তচরবৃত্তি করেছিল এবং তারপরে আমাদের ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপন দেখায়। বা কি একই, রিমার্কেটিং.

কিন্তু, রিমার্কেটিং কি? এটি কিসের জন্যে? এটা কি সুবিধা আছে? এবং কি ধরনের আছে? আপনি যদি এই বিষয় সম্পর্কে আরও জানতে চান, আমরা নীচে এটি বিকাশ করব।

রিমার্কেটিং কি

কথাটার সাথে খুব একটা সম্পর্ক আছে বলে মনে না হলেও সত্যটা সেটাই আছে। এগুলি অভিযোজিত, বা ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপন যা সেই ব্যক্তির অনুসন্ধান বা প্রয়োজনের উপর ভিত্তি করে।

আমরা একটি উদাহরণ দিয়ে এটি পরিষ্কার করি। কল্পনা করুন যে আপনি ইন্টারনেটে একটি রোবট ক্লিনার অনুসন্ধান করেছেন কারণ আপনি আপনার ঘর পরিষ্কার করতে এড়াতে আগ্রহী। আপনি হয়তো এটি কিনেছেন, অথবা আপনি শুধু খুঁজছিলেন। যাইহোক, আপনি যখন কিছুটা সংযোগ বিচ্ছিন্ন করার জন্য সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে যান, তখন দেখা যাচ্ছে যে এতে প্রদর্শিত বিজ্ঞাপনটির রোবট পরিষ্কারের সাথে অনেক কিছু করার আছে। আপনি কি বলতে চাচ্ছেন যে তারা আমাদের গুপ্তচরবৃত্তি করছে? হ্যা এবং না.

আসলে, এই কুকিজ দোষারোপ করা হয়. যে ছোট ফাইলগুলি আমরা এটি উপলব্ধি না করেই আরও বেশি করে গ্রহণ করি সেগুলি আপনাকে ডেটার একটি সিরিজ পাঠাতে সম্মত করে, শুধুমাত্র নিজেকে সনাক্ত করতে নয়, আপনার অনুসন্ধান এবং কার্যকলাপের ইতিহাসে অ্যাক্সেসও রয়েছে৷ এবং এটি সেই ব্যবহারকারীকে একটি পুনঃবিপণন তালিকায় যুক্ত করে যা Google Adwords প্রদর্শন প্রচারাভিযানের জন্য ব্যবহৃত হয়।

তাই আপনি যখন ইন্টারনেটে কিছু অনুসন্ধান করেন, কিছুক্ষণ পরে আপনি সেই অনুসন্ধানগুলির সাথে সম্পর্কিত ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপনগুলি দেখতে পান। এবং কারণ? ঠিক আছে, কারণ লক্ষ্য হল আপনাকে ক্রয় করতে রাজি করানো। প্রকৃতপক্ষে, কিছু অনুষ্ঠানে, বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হবে সেই দোকানগুলি থেকে যা আপনি চেক করছেন, এক ধরণের অনুস্মারক হিসাবে যাতে আপনি ভুলে না যান যে, কোনও সময়ে, আপনি কিছু কিনতে গেছেন কিন্তু আপনার কাছে আছে এটি শেষ হয়নি (যদিও কখনও কখনও, এমনকি কেনা, তারা সাধারণত বেরিয়ে আসে)।

কিভাবে রিমার্কেটিং কাজ করে

ব্যবহৃত রিমার্কেটিং টুলের উপর নির্ভর করে, এটি এক বা অন্যভাবে কাজ করবে। কিন্তু তা সত্ত্বেও, বেশিরভাগই Google বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে এবং এটি নিম্নরূপ কাজ করে:

• প্রথম, ব্যবহারকারী একটি অনুসন্ধান অভিপ্রায় সঙ্গে একটি ওয়েব পৃষ্ঠা পরিদর্শন (এই ক্ষেত্রে আমরা লেনদেন অনুসন্ধান সম্পর্কে কথা বলি যেহেতু এটি কিছু কেনা হবে)। মনে রাখবেন যে তথ্যমূলক ওয়েবসাইটগুলি সাধারণত বিজ্ঞাপনের জন্য Google বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে না।
• সেই ব্যবহারকারী, ওয়েবে প্রবেশ করার সময়, কুকিজ গ্রহণ করে যা আপনার ব্রাউজিং একটি পুনঃবিপণন তালিকায় প্রবেশ করে এবং সেই ব্যক্তির ইতিহাস বিশ্লেষণ করা হয়।
• পরে জন্য, একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান অফার যা সেই অনুসন্ধানকে লক্ষ্য করে। এই কারণে, একজন ব্যক্তি এক শহরে কিছু খুঁজছেন অন্য শহরে একই জিনিস খুঁজছেন হিসাবে একই ফলাফল পান না। কারণ তারা বিভিন্ন তালিকাভুক্ত।

পুনঃবিপণনের প্রকারভেদ

পুনরায় বিপণন কি তা আপনার কাছে পরিষ্কার হয়ে গেলে, পরবর্তী জিনিসটি আপনার জানা উচিত যে এটি অনন্য নয়; ব্যবহার করা যেতে পারে যে অনেক কৌশল বা ধরনের আছে. সবচেয়ে সাধারণ হল:

• স্ট্যান্ডার্ড। যে বিজ্ঞাপনগুলি লোকেদের দেখানো হয় যখন তারা পূর্বে সেই পৃষ্ঠাগুলি পরিদর্শন করে। উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি অ্যামাজনে যান এবং তারপরে বিজ্ঞাপনগুলি আপনাকে সেই ওয়েবসাইট থেকে পণ্যগুলি দেখায়।
• গতিশীল। এটি আগেরটির থেকে আলাদা যে, আপনাকে কোনো পণ্য দেখানোর পরিবর্তে, এটি আপনাকে দেখায় যে আপনি বিশেষভাবে দেখেছেন। বা মত.
• মোবাইল অ্যাপ্লিকেশনের. তারা মোবাইল ফোনের জন্য একচেটিয়া বিজ্ঞাপন, এবং তারা শুধুমাত্র সেখানে প্রদর্শিত হয়.
• অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন থেকে. কল্পনা করুন যে একজন ব্যক্তি আপনার ওয়েবসাইটে প্রবেশ করে একটি পণ্য খুঁজছেন কিন্তু এটি কেনা শেষ করে না। তারপরে বিজ্ঞাপনগুলি তৈরি করা হয় যা Google-এ নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডের জন্য প্রদর্শিত হয় যাতে, যখন তারা সেই পণ্যটির জন্য অনুসন্ধান করে, তখন আপনার পণ্যটি তাদের আপনার কাছ থেকে কেনার জন্য বোঝানোর চেষ্টা করে।
• ভিডিওর জন্য. এর উদ্দেশ্য ভিডিও বা চ্যানেলের সাথে মিথস্ক্রিয়া মাধ্যমে ব্যবহারকারীদের ক্যাপচার করা। এটি সাধারণত ইউটিউবের জন্য একচেটিয়া তবে ওয়েবসাইট এবং অ্যাপগুলিতেও প্রদর্শিত হতে পারে৷
• তালিকা অনুযায়ী বিজ্ঞাপন. অর্থাৎ, সংগৃহীত ইমেলের একটি গ্রুপে বিজ্ঞাপন দেখানো হয় (একটি নিউজলেটার, সদস্যতা, ইত্যাদি)।

এর কী কী সুবিধা আছে

কোন সন্দেহ নেই যে পুনঃবিপণন ইন্টারনেটে আমাদের দৈনন্দিন জীবনের অংশ কারণ আমরা প্রবেশ করার মুহুর্ত থেকেই ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপনগুলি সেখানে থাকে৷ কিন্তু সত্য যে, ব্যবসার জন্য, এটি উন্নতি করার একটি ভাল সুযোগ।

কেন?

• কারন আমি লক্ষ্য এবং ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপন সাহায্য করে ব্যবহারকারীদের সাথে। উদাহরণস্বরূপ, একটি দোকানের জন্য একটি সাধারণ বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারী যে পণ্যটি খুঁজছেন তা দেখানো সেই দোকানের বিজ্ঞাপনের মতো নয়।
• পারবে তুমি একটি অনুস্মারক হিসাবে পরিবেশন করুন। বিশেষ করে যদি আপনি পণ্যটি দেখে থাকেন তবে এটি কেনা শেষ না করে থাকেন।
• ব্র্যান্ড বুস্ট করুন, যেহেতু মানুষ এটা মনে রাখা.
• তুমি পাবে তাদের কিনতে রাজি করান কারণ আপনি যদি ক্রমাগত সেই "আকাঙ্ক্ষার বস্তু" দেখতে পান, তাহলে আপনি শেষ পর্যন্ত প্রলোভনে পড়তে পারেন।
• আপনি করতে পারেন প্রভাবিত করে এমন উচ্চ ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপন বিকাশ করুন এবং আরও ভাল ফলাফল পান।
• আপনি পাবেন আপনার বিপণন কৌশল জন্য মূল্যবান তথ্য এমনকি আপনার প্রচারাভিযানগুলি কীভাবে করছে বা আপনাকে কী ফোকাস করতে হবে তা জানতে পারফরম্যান্স রিপোর্টও।
• "বিজ্ঞাপন" এর এই পদ্ধতিটি কেবল সেই ব্যক্তির কাছেই পৌঁছায় না যে আপনার ওয়েবসাইটটি পরিদর্শন করে, কিন্তু বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হতে পারে৷ 90% এরও বেশি ইন্টারনেট ব্যবহারকারীর কাছে, তাই ফলস্বরূপ প্রভাব আপনার পৃষ্ঠার জন্য তাৎপর্যপূর্ণ হবে।

আমরা বলতে পারি যে রিমার্কেটিং এর সর্বাধিক সুবিধা হল এমন ব্যবহারকারীদের আকৃষ্ট করা ছাড়া আর কিছুই নয় যারা আপনার পৃষ্ঠাটি দেখেছেন এবং যারা রূপান্তর করা শেষ করেনি, অর্থাৎ কেনাকাটা করা। এটি আবার একটি প্রভাব তৈরি করার এবং সেই ব্যবহারকারীদের একটি পদক্ষেপ নেওয়ার সুযোগ পাওয়ার একটি উপায়, তা তাদের ডেটা ছেড়ে দেওয়া, কেনা ইত্যাদি।

, 'হ্যাঁ এটি একটি ওয়েবসাইটে সমস্ত অনুসন্ধানের জন্য বিজ্ঞাপন দিয়ে ইন্টারনেটে বোমাবাজি করার অর্থ নয়৷, যেহেতু একই জিনিস আপনি একটি ইতিবাচক উপায়ে প্রভাবিত করতে পারেন, আপনি যদি সর্বদা সবকিছুতে বেরিয়ে যান তবে আপনি নিজেকে অদৃশ্য করে তুলবেন।

রিমার্কেটিং কি এটা আপনার কাছে পরিষ্কার?