থ্রেডস, মেটা দ্বারা পরিচালিত সামাজিক নেটওয়ার্ক, আগামী বছরের জানুয়ারিতে শুরু হওয়া বিজ্ঞাপনগুলিকে সংহত করার পথে রয়েছে, বহুজাতিক কোম্পানি থেকে সাম্প্রতিক নিশ্চিতকরণ অনুযায়ী. এই পরিমাপটি প্ল্যাটফর্মের নগদীকরণের দিকে একটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ চিহ্নিত করে, যা এখন পর্যন্ত তার ব্যবহারকারীদের একটি বিজ্ঞাপন-মুক্ত অভিজ্ঞতা প্রদান করেছে। যাইহোক, থ্রেডের ক্রমবর্ধমান সাফল্য, 275 মিলিয়নেরও বেশি সক্রিয় ব্যবহারকারী এবং প্রতিদিন এক মিলিয়ন নতুন নিবন্ধন সহ, মেটাকে এই কৌশলগত সিদ্ধান্ত নিতে পরিচালিত করেছে।
মেটা সিইও মার্ক জুকারবার্গ ব্যাখ্যা করেছেন যে কোম্পানিটি একটি দীর্ঘমেয়াদী উন্নয়ন মডেল অনুসরণ করে যেখানে নতুন প্ল্যাটফর্মগুলি লাভজনক ব্যবসায় রূপান্তরিত হওয়ার আগে ভোক্তা-কেন্দ্রিক অভিজ্ঞতা হিসাবে শুরু হয়। এই পদক্ষেপটি নগদীকরণ ক্রিয়াগুলির সাথে সারিবদ্ধ করে যা মেটা তার অন্যান্য প্ল্যাটফর্ম যেমন Facebook এবং Instagram এ প্রয়োগ করেছে।
বিজ্ঞাপনের বাস্তবায়ন কেমন হবে?
থ্রেডে বিজ্ঞাপনের আগমন একটি ধীরে ধীরে প্রক্রিয়া হবে। প্রথম পর্যায়ে, মেটা উপলব্ধ বিজ্ঞাপনের সংখ্যা সীমিত করবে এবং অল্প সংখ্যক বিজ্ঞাপনদাতাদের সাথে সহযোগিতা করবে। আশা করা হচ্ছে যে এই কৌশলটি বিজ্ঞাপনের ফর্ম্যাটগুলিকে সামঞ্জস্য করার অনুমতি দেবে এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার উপর প্রভাব কমিয়ে দেবে৷. সময়ের সাথে সাথে, বিজ্ঞাপনের পরিমাণ বাড়বে, আরও ব্র্যান্ডকে এই প্ল্যাটফর্মটিকে একটি বিজ্ঞাপন চ্যানেল হিসাবে ব্যবহার করার অনুমতি দেবে৷
এই প্রগতিশীল পদ্ধতিটি মেটার জন্য নতুন নয়, যা ইতিমধ্যে ফেসবুক এবং ইনস্টাগ্রামে অনুরূপ কৌশল ব্যবহার করেছে। থ্রেডগুলিতে, বিজ্ঞাপনগুলি সম্ভবত পরিচিত ফর্ম্যাটগুলি গ্রহণ করবে, যেমন স্পনসর করা পোস্ট বা প্রচারমূলক ভিডিও, যদিও এই সামগ্রীগুলি কী বৈশিষ্ট্যযুক্ত হবে সে সম্পর্কে নির্দিষ্ট বিবরণ এখনও প্রকাশ করা হয়নি৷
একটি ক্রমবর্ধমান বিজ্ঞাপন বাজার
2023 সালে চালু হওয়ার পর থেকে থ্রেডস যে সূচকীয় বৃদ্ধির অভিজ্ঞতা অর্জন করেছে তা X-এর একটি শক্তিশালী বিকল্প হিসাবে প্ল্যাটফর্মটিকে অবস্থান করেছে, যা আগে Twitter নামে পরিচিত ছিল। ইলন মাস্কের সোশ্যাল নেটওয়ার্ক কেনার পর থেকে ক্রমাগত বিতর্কের দ্বারা চিহ্নিত X-এর পরিস্থিতি ব্যবহারকারীদের অন্যান্য প্ল্যাটফর্মে চলে যাওয়ার কারণ হয়েছে। থ্রেডস এই মাইগ্রেশনকে পুঁজি করতে সক্ষম হয়েছে, X এর সবচেয়ে বড় প্রতিযোগী হয়ে উঠেছে.
অতিরিক্তভাবে, নতুন বৈশিষ্ট্যের বাস্তবায়ন, যেমন কাস্টম ফিড তৈরি করার ক্ষমতা এবং নির্দিষ্ট বিষয় অনুসারে বিষয়বস্তু সংগঠিত করার ক্ষমতা, ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতাকে উন্নত করেছে। এই উন্নতিগুলি বাজারে থ্রেডের অবস্থানকে সুসংহত করেছে এবং এটিকে ব্লুস্কির মতো অন্যান্য বিকল্পগুলির বিরুদ্ধে দাঁড়ানোর অনুমতি দিয়েছে।
275 মিলিয়নেরও বেশি মাসিক ব্যবহারকারী এবং 2025 সালে ক্রমবর্ধমান প্রক্ষেপণের সাথে, মেটা থ্রেডগুলিতে দুর্দান্ত বিজ্ঞাপনের সম্ভাবনা চিহ্নিত করেছে। এই উন্নয়নটি কোম্পানির ব্যবহারকারীর ভিত্তি লাভ করার এবং নতুন ডিজিটাল বিজ্ঞাপন চ্যানেল অন্বেষণে আগ্রহী বিজ্ঞাপনদাতাদের আকর্ষণ করার কৌশল প্রতিফলিত করে।
নগদীকরণ প্রতিরোধ এবং চ্যালেঞ্জ
যদিও এই কৌশলটির আর্থিক সুবিধাগুলি স্পষ্ট, মেটা সচেতন যে একটি বিজ্ঞাপন-সমর্থিত প্ল্যাটফর্মে রূপান্তর ব্যবহারকারীদের মধ্যে কিছু অনিচ্ছা তৈরি করতে পারে। কোম্পানিটি আশ্বস্ত করেছে যে এটি একটি ইতিবাচক ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা বজায় রাখতে, বিজ্ঞাপনের অনুপ্রবেশকে কমিয়ে আনা এবং সেগুলি অতিরিক্ত বা বিরক্তিকর নয় তা নিশ্চিত করার দিকে মনোনিবেশ করবে।
এই অর্থে, মেটা ফেসবুক এবং ইনস্টাগ্রামের পূর্ববর্তী অভিজ্ঞতা থেকে শিক্ষা নেওয়ার লক্ষ্য রাখে, যেখানে ব্যবহারকারীর সন্তুষ্টির মাত্রাকে উল্লেখযোগ্যভাবে প্রভাবিত না করেই বিজ্ঞাপন সফলভাবে একত্রিত করা হয়েছে। বিজ্ঞাপনদাতাদের বাণিজ্যিক স্বার্থ এবং ভোক্তাদের প্রত্যাশার মধ্যে ভারসাম্য খুঁজে বের করাই হবে মূল বিষয়। ব্যবহারকারীদের জন্য, সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন হবে তাদের থ্রেড অভিজ্ঞতায় স্পনসর করা সামগ্রীর প্রগতিশীল অন্তর্ভুক্তি। যাইহোক, 2024 সালের শেষ পর্যন্ত, তারা সম্পূর্ণ বিজ্ঞাপন-মুক্ত অভিজ্ঞতা উপভোগ করতে পারবে। জানুয়ারী 2025 থেকে, প্রথম বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত হতে শুরু করবে, এই জনপ্রিয় মাইক্রোব্লগিং প্ল্যাটফর্মের জন্য একটি নতুন পর্যায় শুরু করবে।
এই রূপান্তর থ্রেডগুলিকে আজকের ডিজিটাল ল্যান্ডস্কেপের মূল প্লেয়ার হিসাবে নয়, মেটা-র জন্য একটি মূল আয়ের স্ট্রীম হিসাবেও। যদিও এটি এখনও অজানা যে ব্যবহারকারীরা বিজ্ঞাপনের আগমনে কীভাবে প্রতিক্রিয়া জানাবে, কোম্পানিটি কার্যকরভাবে রূপান্তর পরিচালনা করার ক্ষমতায় আত্মবিশ্বাসী বলে মনে হচ্ছে। প্রাসঙ্গিকতার উপর ফোকাস বজায় রাখার এবং প্ল্যাটফর্মে ভিড় না করার প্রতিশ্রুতি দিয়ে, থ্রেডস সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির মধ্যে বিজ্ঞাপনের একীকরণে একটি নতুন মান সেট করতে পারে।