আপনার যদি একটি অনলাইন স্টোর থাকে, তবে আপনি জানেন যে ব্যবহারকারীদের আপনাকে খুঁজে পেতে এবং আপনার ই-কমার্স সাইটে পৌঁছানোর জন্য সার্চ ইঞ্জিনগুলো অন্যতম সেরা জায়গা। তবে, ব্যবসার পরিচিতি বাড়ানোর একটি টুল হিসেবে প্রায় সবাই গুগল অ্যাডস-এর সাথে পরিচিত। কিন্তু মাইক্রোসফট অ্যাডভার্টাইজিং-এর ব্যাপারে কী বলবেন? আপনি কি জানেন যে আপনার পণ্যের প্রচারের জন্য এটিও ঠিক ততটাই কার্যকর, এমনকি তার চেয়েও ভালো হতে পারে?
আপনি যদি জানেন না Microsoft Advertising কি বা এটি কীভাবে কাজ করে, কিন্তু আপনি একটি দৃশ্যমানতা কৌশল প্রতিষ্ঠা করতে আগ্রহী যাতে আরও বেশি লোক আপনার স্টোর সম্পর্কে জানতে পারে, তাহলে আমরা এটি সম্পর্কে কথা বলব।
মাইক্রোসফট বিজ্ঞাপন কি
মাইক্রোসফট অ্যাডভার্টাইজিং সম্পর্কে আপনার প্রথম যে বিষয়টি জানা উচিত তা হলো, এটি একটি বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম। অন্য কথায়, আপনি সার্চ ইঞ্জিনের ফলাফলে দেখানোর জন্য বিজ্ঞাপন এবং বিজ্ঞাপন ক্যাম্পেইন তৈরি করতে পারেন।
আপনি যা ভাবছেন তা সত্যি। গুগলকে সার্চ ইঞ্জিনগুলোর তালিকায় অন্তর্ভুক্ত করা হবে না (কারণ এর নিজস্ব বিজ্ঞাপন ব্যবস্থা রয়েছে)। কিন্তু তারপরেও এটি লাভজনক, কারণ আপনাকে বিং, ইয়াহু, ডাকডাকগো-এর মতো সার্চ ইঞ্জিনগুলোতে দেখা যাবে । আর যেহেতু এমন অনেক ব্যবহারকারী আছেন যারা অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিনও ব্যবহার করতে পারেন, তাই এটি আপনাকে আরও বেশি মানুষের কাছে পৌঁছাতে সাহায্য করতে পারে।
এটি পূর্বে বিং অ্যাডস নামে পরিচিত ছিল, কিন্তু মাইক্রোসফটের সাথে এটিকে আরও সরাসরি যুক্ত করার জন্য এর নাম পরিবর্তন করা হয়।
এটি সত্যিই Google বিজ্ঞাপনের মতোই, তবে এর কিছু বিশেষত্বও রয়েছে (যা অনেককে ভালো ফলাফলের সাথে এই টুলটিকে বেছে নেয়)।
কিভাবে Microsoft Advertising কাজ করে
প্রথম নজরে, এতে কোন সন্দেহ নেই যে Microsoft Advertising অনলাইন SEM করার জন্য একটি টুল। অর্থাৎ, কৌশলগত এলাকায় সার্চ ইঞ্জিনে উপস্থিত হওয়ার জন্য অর্থ প্রদান করা।
এর মাধ্যমে আপনি সার্চ ইঞ্জিনগুলোতে টেক্সট বিজ্ঞাপন দেওয়ার পাশাপাশি মাইক্রোসফটের ওয়েবসাইটগুলোতে ডিসপ্লে বিজ্ঞাপনও দিতে পারবেন।
এটি প্রায় হুবহু গুগল অ্যাডসের মতোই কাজ করে। প্রথমে, আপনাকে একটি কীওয়ার্ড দিয়ে সার্চ করতে হবে (যদি আপনি আগে থেকে কোনোটি বেছে না নিয়ে থাকেন)। সার্চের ফলাফলের উপর ভিত্তি করে, আপনি দেখতে পাবেন যে আপনি উপরে এবং পাশেও বিজ্ঞাপন দিতে পারেন । এরপর, যখন কোনো ব্যবহারকারী আপনার বিজ্ঞাপন দেখে আগ্রহী হন, তখন তাকে আপনার পেজে পাঠানো হয় (সাধারণত এটি একটি ল্যান্ডিং পেজ, যা সেই ব্যবহারকারীদের গ্রাহকে রূপান্তরিত করার সেতু হিসেবে কাজ করে)।
এর বিপণন সমাধানগুলির মধ্যে, আমরা তাদের কয়েকটি হাইলাইট করতে পারি:
ব্যক্তিগতকৃত পরামর্শ
অন্য কথায়, পরিষেবাটি ব্যবহার করার প্রক্রিয়া চলাকালীন আপনার কাছে একজন ব্যক্তি আছেন যিনি আপনাকে সাহায্য করতে পারেন:
- টুল, রিপোর্ট, এবং তারা উপলব্ধ অন্যান্য সম্পদ সম্পর্কে আরও জানুন.
- আপনার অ্যাকাউন্ট সেট আপ করুন এবং আপনাকে বিজ্ঞাপন বা বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান তৈরি করতে সহায়তা করুন৷ এটি প্রথমবারের জন্য খুব ভাল কারণ এইভাবে আপনি নিশ্চিত হন যে আপনি এটি ভাল করছেন এবং আপনার অর্থ ভালভাবে বিনিয়োগ করা হয়েছে।
- বিজ্ঞাপনে প্রতিযোগিতা নিশ্চিত করুন এবং দরপত্রে (যাতে পাস না হয় বা সুযোগ হারাতে না পারে)।
- কীওয়ার্ড বা ক্রিয়েটিভ উন্নত করুন (প্রদর্শনের জন্য ছবি)।
স্থানীয় বিজ্ঞাপন
ইন্টারনেট অনেক বড়। এবং যদি আপনার উপস্থিতি না থাকে তবে আপনার অস্তিত্ব নেই। যাইহোক, আপনার ব্যবসা যদি শারীরিক হয়, স্থানীয় বিজ্ঞাপন সমানভাবে বা আরও বেশি গুরুত্বপূর্ণ কারণ আপনাকে লোকেদের ব্যক্তিগতভাবে আপনাকে দেখতে এবং আপনাকে আকর্ষণীয় করে তুলতে হবে।
আচ্ছা, মাইক্রোসফট অ্যাডভার্টাইজিং-এর মাধ্যমে আপনি লোকাল এসইএম (SEM) করতে পারেন। কীভাবে? প্রথম ধাপ হলো বিং প্লেসেস ফর বিজনেস (Bing Places for Business)-এ অন্তর্ভুক্ত হওয়ার জন্য অনুরোধ করা। এটি স্থানীয় ব্যবসাগুলোর একটি ডিরেক্টরি, যার ফলে যখন কোনো ব্যবহারকারী কোনো নির্দিষ্ট ব্যবসা বা পণ্য খোঁজেন, তখন কাছাকাছি থাকা ব্যবসাগুলো প্রদর্শিত হয়, যা তাদের আপনার কাছে আসতে উৎসাহিত করে।
প্রকৃতপক্ষে, মাইক্রোসফট পরামর্শ দেয় যে আপনি লোকেশন টার্গেটিং চালু রাখুন (যাতে আপনি কোথায় আছেন তা জানা যায় এবং শুধুমাত্র কাছাকাছি থাকা ব্যবহারকারীরাই আপনাকে অ্যাক্সেস করতে পারে); এবং কল ভিজিবিলিটি চালু রাখুন, যাতে তারা আপনাকে কল করতে পারে, উদাহরণস্বরূপ, কারণ তারা জানতে চায় আপনার কাছে কোনো নির্দিষ্ট প্রোডাক্ট আছে কি না।
মেট্রিক্স এবং রিপোর্ট
এই নথিগুলো আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপন এবং ক্যাম্পেইনগুলোর কার্যকারিতা বুঝতে সাহায্য করবে। অবশ্যই, আপনাকে এগুলো বুঝতে হবে, নইলে এগুলো কোনো কাজে আসবে না। কিন্তু আপনি সবসময় পেশাদারী পরামর্শের ওপর নির্ভর করতে পারেন।
মোবাইল বিজ্ঞাপন
এটি ক্রমবর্ধমান গুরুত্বপূর্ণ, কারণ আমরা এটিকে আরও বেশি ব্যবহার করছি, এবং যে কোনও সময়, কম্পিউটার ব্যবহার করার প্রয়োজন ছাড়াই।
সুতরাং, মোবাইল ফরম্যাটের মাধ্যমে সার্চ ও বিজ্ঞাপনের স্থান নির্ধারণ অপ্টিমাইজ করলে আপনি আরও বেশি মানুষের কাছে পৌঁছাতে পারবেন।
আরও কী, মাইক্রোসফ্ট সিরি ব্যবহার করতে সক্ষম যাতে একটি চিত্র অনুসন্ধানের সাথে, অনুসন্ধান ইঞ্জিন ব্যবহার করা যেতে পারে (এবং এটির সাথে আপনি উপস্থিত হতে পারেন)।
আপনি কিভাবে Microsoft Advertising এ অর্থ প্রদান করেন
মূল পয়েন্টগুলির মধ্যে একটি যা আপনি অবশ্যই জানতে চান তা হল Microsoft Advertising কে প্রদর্শিত হওয়ার জন্য অর্থ প্রদানের বিষয়ে।
তাদের সিস্টেমটি কস্ট পার ক্লিক (CPC) নীতির উপর ভিত্তি করে তৈরি। এর মানে হলো, আপনি যে কীওয়ার্ডগুলোর জন্য বিড করে জিতেছেন, কোনো ব্যবহারকারী যখন সেই কীওয়ার্ড ব্যবহার করে সার্চ করে, তখন আপনার তৈরি করা বিজ্ঞাপনগুলো সার্চ রেজাল্টে দেখানোর জন্য আপনি নিজের টাকা ব্যবহার করেন।
এখন, আপনি যতবার দেখাবেন আপনি অর্থপ্রদান করতে যাচ্ছেন তা নয়। সেই ব্যবহারকারী বিজ্ঞাপনটিতে ক্লিক না করা পর্যন্ত আপনি আসলে অর্থ প্রদান করবেন না।
অতএব, আমরা বলতে পারি যে:
- মাইক্রোসফট চায় অনেকেই ক্লিক করুক, কারণ এটি সেভাবে বেতন পায়। তাই, এটি আপনার বিজ্ঞাপনকে আকর্ষণীয় করে তুলতে সম্ভাব্য সব ধরনের সহায়তা প্রদান করে।
- আপনি বিজ্ঞাপনটি কাজ করতে চান এবং আপনাকে দৃশ্যমানতার পাশাপাশি আপনার ইকমার্সে আপনার ট্রাফিক বৃদ্ধি করতে চান।
কিভাবে Microsoft Advertising দিয়ে শুরু করবেন
অবশেষে, এবং আপনি যদি এই টুলটি ব্যবহার করার চেষ্টা করতে চান, এখানে আপনাকে অনুসরণ করতে হবে এমন পদক্ষেপগুলি রয়েছে:
- আপনার একাউন্ট তৈরী করুন. এটি পরিচালনা করতে সক্ষম হওয়া অপরিহার্য। এটি করার জন্য, আপনার একটি ইমেল এবং কিছু তথ্য যেমন আপনার নাম, আপনার ব্যবসা, টেলিফোন নম্বর, অবস্থান, অ্যাকাউন্টের ব্যবহার...
- একটি বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান তৈরি করুন. আপনাকে ক্যাম্পেইনের একটি নাম, একটি অবস্থান, ভাষা, কীওয়ার্ড, বাজেট দিয়ে একটি ফর্ম পূরণ করতে হবে... অথবা, আপনি যদি Google Ads-এ থাকা একটির পুনরাবৃত্তি করতে চান তবে আপনি এটি সরাসরি আমদানি করতে পারেন (এবং এটি করতে হবে না আবার সব পূরণ করুন)।
- কীওয়ার্ড নির্বাচন করুন। আপনি যে মুহুর্তে ইউআরএলটি রেখেছেন সেই মুহুর্তে কিছু ইতিমধ্যেই আপনাকে প্রস্তাব করা হবে, তবে আপনি যেগুলি চান তা যোগ করতে (বা মুছতে) পারেন৷
- বিজ্ঞাপন তৈরি করুন। একটি টিপ হিসাবে, টেক্সটে প্রধান কীওয়ার্ড রাখতে ভুলবেন না। এবং কর্মের জন্য একটি কল মনে রাখবেন। Microsoft Advertising-এ আপনার কাছে তিন ধরনের বিজ্ঞাপন রয়েছে: প্রতিক্রিয়াশীল (মোবাইল ডিভাইসের জন্য আদর্শ), প্রসারিত পাঠ্য বিজ্ঞাপন এবং অ্যাপ ইনস্টল বিজ্ঞাপন।
- বাজেট। পরিশেষে, আপনি আপনার বাজেট সামঞ্জস্য করতে পারেন, আপনি সবচেয়ে বেশি কি ব্যয় করতে যাচ্ছেন বা এমনকি দৈনিক, সাপ্তাহিক বা মাসিক ভিত্তিতে খরচ করতে চান। এটির সাথে সতর্ক থাকুন, পাছে আপনি এটি ভুল কনফিগার করেন এবং শেষ পর্যন্ত আপনাকে আপনার প্রত্যাশার চেয়ে বেশি অর্থ প্রদান করতে হবে।
আপনি Microsoft Advertising জানেন?