যখন একটি ব্র্যান্ড কিছু সময় নেয়, বা তার টার্গেট অডিয়েন্স মিস করে, যেভাবে এটি তার পণ্য প্যাকেজ করে বা কীভাবে এটি তার পরিষেবাগুলি অফার করে। আপনাকে রিব্র্যান্ডিং করতে হবে। এর উদাহরণ অনেক আছে। কিছু বিখ্যাত ব্র্যান্ড ক্ষতিগ্রস্ত হয়েছে, কিছু সাফল্যের সাথে, এবং অন্যরা তাদের ব্যর্থতার সাথে।
অতএব, এই উপলক্ষে, আমরা চাই রিব্র্যান্ডিং এর কিছু উদাহরণ সম্পর্কে আপনাকে বলি তাই আপনি দেখতে পাচ্ছেন যে কখনও কখনও সংশোধন করা সাফল্যের দিকে নিয়ে যেতে পারে। আপনি এই সম্পর্কে আরো জানতে চান?
রিব্র্যান্ডিং কি
আপনাকে উদাহরণ দেওয়ার আগে, এই শব্দটি দ্বারা আমরা ঠিক কী বুঝি তা আপনার জানা খুবই গুরুত্বপূর্ণ। ব্র্যান্ডিং হল একটি ব্র্যান্ডের পরিচয়: আপনার লোগো, বার্তা, পণ্যের প্যাকেজিং ... সংক্ষেপে, এটি এমন সবকিছু যা ব্র্যান্ড বা কোম্পানিকে ব্যক্তিত্ব দেয়।
যাইহোক, সময়ের সাথে সাথে এই ব্র্যান্ডের ইমেজটি পুরানো হয়ে যেতে পারে। 60-এর দশকে জন্ম নেওয়া এবং 2022 সালে উদ্ভাবন করতে চাওয়ার মতো কিছু৷ যদিও ফ্যাশনগুলি ফিরে আসে, ব্র্যান্ডটি নিজেই পুরানো দেখাবে৷
ঠিক আছে তাহলে ব্র্যান্ড পরিচয়ের সম্পূর্ণ বা আংশিক পরিবর্তন জড়িত যে কোনো বিপণন কৌশলকে রিব্র্যান্ডিং বলা হয়।
আমরা আপনাকে একটি উদাহরণ দিতে. কল্পনা করুন যে আপনি 2000 সালে একটি কোম্পানি তৈরি করেছেন এবং এর লোগোটি একটি পেসেটা মুদ্রা। আপনি জানেন যে, সেই সময়ে ইউরো ইতিমধ্যেই প্রচলন শুরু করেছে। মনে করুন আপনি এটি পরিবর্তন করেননি। 2022 সালে পেসেটা আর নেই এবং শুধুমাত্র যারা তাদের মনে রাখে তাদের বয়স 40 বছরের বেশি (সম্ভবত 30 বছর বয়সী)। যাইহোক, আপনার টার্গেট অডিয়েন্স 20 থেকে 30। আপনি কি সেই লোগো দিয়ে সফল হবেন? সবচেয়ে সম্ভব যে না.
অতএব, লোগো পরিবর্তন করা হল রিব্র্যান্ডিং কৌশলগুলির মধ্যে একটি।
ব্র্যান্ডিং, রিব্র্যান্ডিং এবং রিস্টাইলিং
El ব্র্যান্ডিং এবং আমরা ইতিমধ্যেই বিশদ পুনঃব্র্যান্ডিং করেছি এবং আপনি লক্ষ্য করেছেন যে তারা একে অপরের সাথে সম্পর্কিত যদিও এগুলি ভিন্ন পদ। এবং এটি ব্র্যান্ডিং ছাড়া কোন রিব্র্যান্ডিং হবে না.
সংক্ষেপে, আমরা এটি বলতে পারি ব্র্যান্ডিং হল একটি ব্র্যান্ডের পরিচয় এবং রিব্র্যান্ডিং হল সেই ব্র্যান্ডের পরিচয়ের পরিবর্তন।
কিন্তু রিস্টাইলিং সম্পর্কে কি? এটা রিব্র্যান্ডিং হিসাবে একই?
আপনি যদি রিস্টাইলিং শব্দটি আগে কখনও শোনেননি, তাহলে আপনি হয়তো জানেন যে এটি ব্র্যান্ড রিডিজাইনকে বোঝায়। কিন্তু বিশেষ করে ইমেজ. অন্য কথায়, লোগোতে পরিবর্তন, অক্ষরের ধরণে পরিবর্তন, যেভাবে সাজানো হয়েছে... কিন্তু রং বা শৈলী পরিবর্তন ছাড়াই।
আমরা বলতে পারি যে রিব্র্যান্ডিং মূলত ভিজ্যুয়াল আইডেন্টিটি পুনরায় সংজ্ঞায়িত করা এবং কর্পোরেট পরিচয়কে মানিয়ে নেওয়ার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। অন্য কথায়, রিস্টাইলিং হল রিব্র্যান্ডিংয়ের একটি অংশ।
যখন রিব্র্যান্ডিং করা হয়
রিব্র্যান্ডিংকে হালকাভাবে নেওয়া যাবে না, বা আপনি যখনই চান তখন এটি করা যাবে না কারণ এটি ক্ষতিকারক হতে পারে।
উদাহরণস্বরূপ, মনে করুন যে আপনার একটি ব্র্যান্ড আছে এবং আপনি এটি পরিচিত করার চেষ্টা করছেন। কিন্তু 6 মাসে আপনি লোগো পরিবর্তন করেন কারণ আপনি এটি পছন্দ করেন না। এবং তারপর আবার. এই সমস্ত পরিবর্তনগুলি গ্রাহক এবং ব্যবহারকারীদের পাগল করে তোলে কারণ তারা আপনাকে চিনতে পারে না। যদি তারা আপনার ব্যবসার সাথে একটি নির্দিষ্ট চিত্র যুক্ত করে থাকে এবং আপনি এটি পরিবর্তন করেন, তাহলে দৃশ্যত তারা আপনাকে চিনবে না, এবং এর অর্থ হল পুনরায় প্রচার এবং বিনিয়োগ করতে হবে যাতে আপনি আপনার দর্শকদের কাছে পৌঁছান।
যে জন্য, রিব্র্যান্ডিং শুধুমাত্র সুপারিশ করা হয়:
- যখন কোম্পানিগুলি ইতিমধ্যেই আছে পরিপক্কতা পর্যায়, অর্থাৎ, যখন তারা ইতিমধ্যেই সুপরিচিত এবং ক্রমাগত বৃদ্ধি পেতে একটি পরিবর্তন প্রয়োজন।
- যখন গ্রাহকদের সাথে ব্র্যান্ড পরিচয়ের কোন সম্পর্ক নেই। ভাল কারণ প্রবণতা পরিবর্তিত হয়েছে, কারণ এটি পুরানো হয়ে গেছে, ইত্যাদি। এই ক্ষেত্রে এটি একটি রিব্র্যান্ডিং কৌশল স্থাপন করার পরামর্শ দেওয়া হয়।
মনে রাখবেন যে এটি কেবল পরিবর্তন নয় এবং এখন। সর্বোত্তম পরিবর্তন কী তা চয়ন করতে এবং কীভাবে এটি সম্পাদন করতে হবে তা বেছে নিতে সক্ষম হওয়ার জন্য একটি তদন্ত করা প্রয়োজন, যাতে গ্রাহকরা আমাদের জানতে এবং সেই নতুন চিত্র এবং ব্র্যান্ডের পরিচয়টি সেই কোম্পানির সাথে সম্পর্কযুক্ত করে যা এর জন্য সক্রিয় ছিল। অনেক বছর.
রিব্র্যান্ডিং: বাস্তব এবং সফল উদাহরণ
যেহেতু আমরা জানি যে রিব্র্যান্ডিং সম্পর্কে আমরা আপনাকে যে সমস্ত শব্দ বলতে পারি তার চেয়ে একটি উদাহরণের মূল্য অনেক বেশি, নীচে আমরা সফল উদাহরণ এবং বাস্তব কোম্পানিগুলি দেখতে যাচ্ছি৷ নিশ্চিতভাবে একাধিক শেষ আপনি শব্দ.
আপেল
আপনি হয়তো জানেন না, এটি এমন কিছু নয় যা ব্র্যান্ডটি খুব পছন্দ করে, তবে আপনার জানা উচিত যে এটির জন্মের সময়, এটির প্রথম লোগোটি ছিল একটি আপেল গাছের নীচে নিউটনের একটি চিত্র, যার উপরে একটি আপেল ছিল। তার মাথার
স্পষ্টত লোগোটি পছন্দ হয়নি এবং একই বছর (আমরা 1976 এর কথা বলছি) তারা এটিকে রংধনুর রঙের সাথে একটি আপেলের সিলুয়েটে পরিবর্তন করেছিল। আরো সফল এবং আরো আকর্ষণীয়. একটি সম্পূর্ণ সাফল্য.
প্রকৃতপক্ষে, 1976 সাল থেকে এর লোগো শুধুমাত্র রঙের পরিপ্রেক্ষিতে পরিবর্তিত হয়েছে, তবে আসল আপেলটি রয়ে গেছে।
ইউটিউব
আপনি হয়ত অনেক কিছু বুঝতে পারেননি এবং এটি রিব্র্যান্ডিংয়ের চেয়ে রিস্টাইলিংয়ের আরও উদাহরণ। কিন্তু এটা আছে.
আপনি যদি প্রথম ইউটিউব লোগোটি দেখেন তবে আপনি তা দেখতে পাবেন শব্দের দ্বিতীয় অংশ, টিউব, একটি লাল বাক্সে ছিল, একটি চ্যানেলকে নির্দেশ করে। কিন্তু যখন তিনি সেই বাক্সটি পরিবর্তন করেন, তখন তিনি নিজেকে সেখান থেকে সরিয়ে নেন এবং শব্দটিকে প্রাধান্য দেন, এটির উপর একটি নাটক রাখেন।
সফলতা? সত্য যে যদি. যা ঘটছে তা আরও স্পষ্ট, আরও স্পষ্ট এবং সহজ।
ইনস্টাগ্রাম
আরেকটি ব্র্যান্ড যা 2010 সালে জন্মের পর থেকে পরিবর্তিত হয়েছে তা হল এটি। এখন আপনি এটি নিয়মিত ব্যবহার করেন কিন্তু 2010 সালে এটিতে দুটি লোগো পরিবর্তন করা হয়েছিল এবং 2011 সালে আরেকটি। আগে এটি একটি পুরানো ধাঁচের ক্যামেরা ছিল (এবং সেই সময়ে ইতিমধ্যেই আধুনিক ছিল)। পরে তারা এটিকে কিছুটা সহজ লোগোতে পরিবর্তন করে এবং পরের বছর তারা এটিকে আরও ত্বকের মতো চেহারা দেয়, ইমেজ কাছাকাছি আনা এবং একটি ভিন্ন ফোকাস তৈরি.
যদি আমরা এখনকার লোগোকে 2010 সালের লোগোর সাথে তুলনা করি তবে ফোকাস এবং ফ্ল্যাশের বাইরে খুব বেশি তুলনা নেই।
আরও অনেক আছে যা আমরা আপনাকে উদ্ধৃত করতে পারি: ম্যাকডোনাল্ডস, গুগল, নেসকাফে, আইকিয়া, ডিজনি... আপনি কি সেগুলির পুনঃব্র্যান্ডিং এবং উদাহরণ সম্পর্কে জানেন? আমাদের মন্তব্যে জানতে দিন এবং আপনি কি মনে করেন তা আমাদের জানান, যদি এটি সঠিক ছিল বা না।