বাজার রাশিয়ায় ই-কমার্স সাম্প্রতিক বছরগুলিতে উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি পেয়েছে, বিশ্বব্যাপী ই-কমার্স সেক্টরের বৃহত্তম উদীয়মান শক্তি হিসাবে নিজেকে একত্রিত করেছে। 2014 থেকে 2015 পর্যন্ত, দেশীয় বাজার 560 বিলিয়ন রুবেল থেকে 650 বিলিয়ন রুবেলে চলে গেছে, বর্তমানে দেশের মোট খুচরা শিল্পের 2% প্রতিনিধিত্ব করে। যদিও এই পরিসংখ্যান অন্যান্য বৈশ্বিক বাজারের তুলনায় শালীন বলে মনে হচ্ছে, এটি একটি দুর্দান্ত প্রতিফলন সম্প্রসারণের সম্ভাবনা একটি ক্রমাগত বিকশিত পরিস্থিতিতে.
রাশিয়ায় ইকমার্সের বৃদ্ধি
মূল কারণগুলির মধ্যে একটি ইকমার্সের উত্থান রাশিয়ায় এটি ক্রস-বর্ডার ক্রয়ের টেকসই বৃদ্ধি। অভ্যন্তরীণ বাজারের গতি কমে যাওয়ায়, রাশিয়ান ভোক্তারা আন্তর্জাতিক প্ল্যাটফর্ম থেকে পণ্য ক্রয়ের প্রতি ক্রমবর্ধমান আগ্রহ দেখিয়েছে। 2014 সালে, রাশিয়ান ক্রেতারা বিদেশী ওয়েবসাইটগুলিতে 47 মিলিয়ন অর্ডার দিয়েছিল এবং পরবর্তী বছরগুলিতে এই সংখ্যাটি বিদেশ থেকে প্রেরিত 75 মিলিয়ন প্যাকেজে পৌঁছাতে অব্যাহত থাকে।
আয়তনের দিক থেকে, এটি উল্লেখযোগ্য যে 2015 সালে রাশিয়ার অনলাইন ক্রেতাদের কাছে প্রায় 160 মিলিয়ন ছোট প্যাকেজ পাঠানো হয়েছিল, যা বৃদ্ধির প্রতিনিধিত্ব করে ৮০% আগের বছরের তুলনায়। উপরন্তু, অর্ডার গড় মূল্য বৃদ্ধি 42.2 ইউরো en 2014 ক 45.6 ইউরো স্বীকারোক্তি 2015.
রাশিয়ার সর্বাধিক জনপ্রিয় পণ্য বিভাগ
ই-কমার্সে রাশিয়ান ভোক্তাদের আচরণ বিশেষভাবে আকর্ষণীয়। অবসর আইটেম, পোষা পণ্য, পোশাক, পাদুকা এবং শিশুদের পণ্য দ্রুততম বর্ধনশীল বিভাগ হিসাবে অবস্থান করা হয়েছিল। অন্যদিকে, ভোক্তা ইলেকট্রনিক্স, গৃহস্থালীর যন্ত্রপাতি, পারফিউম এবং প্রসাধনীর মতো ঐতিহ্যবাহী বিভাগ সাম্প্রতিক বছরগুলিতে নিম্ন স্তরের চাহিদা দেখিয়েছে।
যে ফ্যাশন, এবং বিশেষ করে হাইলাইট করা গুরুত্বপূর্ণ বস্ত্র এবং পাদুকা, রাশিয়ান ই-কমার্সের মধ্যে দ্রুত বর্ধনশীল ক্ষেত্রগুলির মধ্যে একটি হিসাবে নিজেদেরকে প্রতিষ্ঠিত করেছে৷ যেমন কোম্পানির মত বন্য ফল, অনলাইন ফ্যাশন সেক্টরের একজন নেতা, সূচকীয় বৃদ্ধির অভিজ্ঞতা অর্জন করেছেন। 2019 সালে, Wildberries এর বিক্রি রেকর্ড করেছে 3.5 এক বিলিয়ন ডলার, বৃদ্ধি প্রতিফলিত ৮০% আগের বছরের তুলনায়
আন্তঃসীমান্ত কেনাকাটার চালকরা
এর সম্প্রসারণ রাশিয়ায় আন্তঃসীমান্ত ইকমার্স বিভিন্ন কারণে দায়ী করা যেতে পারে। প্রথমত, রাশিয়ান ভোক্তাদের মধ্যে একটি বিস্তৃত ধারণা রয়েছে যে অনেক গার্হস্থ্য স্টোর তারা যে বৈচিত্র্য বা গুণমান খুঁজছে তা অফার করে না। এটি তাদের আন্তর্জাতিক প্ল্যাটফর্মগুলিতে যেতে চালিত করে যেখানে তাদের পণ্যগুলিতে অ্যাক্সেস রয়েছে একচেটিয়া বা দামে আরো প্রতিযোগিতামূলক.
আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ কারণ হল রাশিয়ান বাজারের সাথে বিশ্বব্যাপী বাজারের অভিযোজন। প্ল্যাটফর্ম মত AliExpress y Ozon রাশিয়ান ভাষায় ভাষার বিকল্প, ডেলিভারির সময় নগদ এবং ডেলিভারির সময়গুলির মতো অভিযোজিত অর্থপ্রদানের পদ্ধতিগুলি সহ তাদের পরিষেবাগুলির স্থানীয়করণের জন্য সফলভাবে প্রবেশ করতে পেরেছি দ্রুত.
রাশিয়ান ইকমার্সে চ্যালেঞ্জ এবং সুযোগ
সূচকীয় বৃদ্ধি সত্ত্বেও, রাশিয়ায় ইকমার্স উল্লেখযোগ্য চ্যালেঞ্জের সম্মুখীন। তাদের মধ্যে, সম্পর্কিত জটিলতা সরবরাহ, যা রাশিয়ার মতো বড় একটি দেশে একটি গুরুত্বপূর্ণ বাধার প্রতিনিধিত্ব করে৷ অনেক গ্রামীণ এবং প্রত্যন্ত অঞ্চলে এখনও দ্রুত এবং নির্ভরযোগ্য ডেলিভারির অ্যাক্সেস নেই।
উপরন্তু, রাশিয়ান ভোক্তারা ঐতিহ্যগতভাবে পছন্দ করেছেন নগদ অর্থ প্রদান পদ্ধতি এবং অবিশ্বাস অনলাইন লেনদেন. এই আনুমানিক নেতৃত্বে 80-95% দেশে অনলাইনে কেনাকাটা করা হয় ক্যাশ অন ডেলিভারি পেমেন্ট পদ্ধতির অধীনে।
রাশিয়ার নেতৃস্থানীয় মার্কেটপ্লেস
রাশিয়ান বাজারে, বাজারগুলি একটি কেন্দ্রীয় ভূমিকা দখল করে। তিনজন প্রধান অভিনেতা হলেন:
- বন্য ফল: দেশের শীর্ষস্থানীয় অনলাইন খুচরা বিক্রেতা হিসাবে স্বীকৃত। এর চেয়ে বেশি প্রক্রিয়া 750,000 দৈনিক অর্ডার এবং এর চেয়ে বেশি বিক্রি করে 37,000 ব্র্যান্ড ভিন্ন, ফ্যাশন, ইলেকট্রনিক্স এবং হোম পণ্যের মধ্যে দাঁড়িয়ে আছে।
- ওজোন: প্রতিষ্ঠিত হয় 1998, রাশিয়ার সবচেয়ে জনপ্রিয় মাল্টি-সেক্টর মার্কেটপ্লেসগুলির মধ্যে একটি। এর লজিস্টিক ক্ষমতা এটি পৌঁছানোর অনুমতি দেয় ৮০% এক দিনে জনসংখ্যার।
- ইয়ানডেক্সমার্কেট: রাশিয়ান প্রযুক্তি জায়ান্ট ইয়ানডেক্সের অংশ, যা মূল্যের তুলনা এবং মার্কেটপ্লেস হিসাবে বিস্তৃত বিভাগ এবং ফাংশনে পণ্য সরবরাহ করে।
এই প্ল্যাটফর্মগুলির মধ্যে প্রতিযোগিতা খরচ কমানোর উপর ফোকাস সহ পরিষেবায় ক্রমাগত উন্নতিকে উত্সাহিত করেছে। ডেলিভারি সময় এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা অপ্টিমাইজ করুন।
রাশিয়ায় ইকমার্সের ভবিষ্যৎ সম্ভাবনা
রাশিয়ায় ই-কমার্স একটি বৃদ্ধির পথে রয়েছে যা ধীর হওয়ার কোন লক্ষণ দেখায় না। যেমন ফ্যাক্টর ত্বরান্বিত ডিজিটাইজেশন, লজিস্টিক নেটওয়ার্কের উন্নতি এবং প্রযুক্তির সাথে আরও পরিচিত ভোক্তাদের বিস্তার বাজারকে নতুন দিগন্তের দিকে চালিত করছে।
তার লজিস্টিক চ্যালেঞ্জগুলি কাটিয়ে ওঠার এবং স্থানীয় ভোক্তাদের পছন্দের সাথে খাপ খাইয়ে নেওয়ার উপর একটি কৌশলগত ফোকাস সহ, রাশিয়ান ইকমার্সের একটি বৈশ্বিক বেঞ্চমার্ক হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে।
রাশিয়ায় বিস্তৃত হতে আগ্রহী আন্তর্জাতিক সংস্থাগুলির জন্য স্থানীয়করণের উপর ফোকাস করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। রাশিয়ান ভাষায় বিষয়বস্তু অফার করা থেকে শুরু করে স্থানীয় সামাজিক নেটওয়ার্ক যেমন VKontakte এবং Instagram-এ বিপণন কৌশল ব্যবহার করা, এই ক্রিয়াগুলি শুধুমাত্র ভোক্তাদের আস্থা অর্জনে সহায়তা করে না বরং প্রতিযোগিতামূলক রাশিয়ান বাজারে একটি শক্তিশালী উপস্থিতি নিশ্চিত করে৷